Упаковка будущего: 5 векторов

30.03.2010 14:47Виктория

Можно только соглашаться, читая эту статью, по-поводу отставания России от мировых тенденций...Хотя у нас когда-то продавалось молоко и кефир в бутылках многоразового использования... И в магазин ходили со своими авоськами тоже многоразового использования, а не покупали полиэтилен на кассе... И мусор выбрасывали в натуральном виде. Мух много было правда...особенно летом.

30.03.2010 19:20vlulyanov

В добавление Виктории. И когда-то у нас дряни всякой в продукты не совали. я с трудом нашел сыр, обладающий вкусом, знакомым с детства. А колбасы так и не нашел. Так что, кое-что из нового для нас "хорошо забытое старое". Не думаю, что если кому надо "до дрожи" опохмелиться, то вряд ли его пиво "отговорит". А тот, кто следит за своим питанием, и без хитрых наворотов определит стоит ли ему это есть или пить. Червячок, изображенный на "флоупак" - это хорошо. Но возьмет ли торговля яблоки с малейшей червоточиной? И сколько смогут храниться такие яблоки? А ведь, коли там червячок, то яблоки натуральные и чистые. Так что, не все так просто в упаковочном королевстве.

30.03.2010 19:26vlulyanov

И еще. Я не сказал бы, что Россия отстает от мировых тенденций. И в упаковывании, и в упаковочном оборудовании, которое у нас производится. Да и развитии всех отраслей, которые входят в понятие "упаковочная отрасль". Так, что все это у нас скоро появится. А вот приживется ли? Не знаю. Мы страна специфическая. Как, впрочем, и любая другая страна. Только "специфики" у всех разные.

30.03.2010 20:13tester:)

А давайте попробуем добавить к 5 озвученным современным трендам в упаковке еще хотя бы пару-тройку.

30.03.2010 20:20tester:)

Вектор 6 - Упаковки должно быть как можно меньше! Да-да, как бы не было грустно нам упаковщикам, а это тоже современный тренд, который выражается как в снижении веса упаковки, так и в ее упрощении. Например, мы покупая зубную пасту, привыкли к тому, что она упакована не только в тюбик, но и в картонную коробку. Уже целый ряд производителей на Западе заявили, что они отказываются от картонной упаковки, - снижение СО2, защита лесов от вырубания и т.д.

30.03.2010 22:35Mikky - tester:)`у

Спасибо! С удовольствием включаюсь в Вашу "игру". Тем более, что в статье, как мне кажется, очень много спорных моментов!

30.03.2010 23:11Mikky

Вектор 7 - Упаковка должна быть честной! Она не должна лезть не в свое дело, занимаясь критикой упаковки или продукта более успешных конкурентов, не должна воспитывать потребителя (для этого есть др.средства), не должна заниматься пропагандой спорных тезисов, не должна играть роль "25-го" кадра, не должна нести избыточную информационную нагрузку. Вектор 8 – Упаковка должна быть уважительной! Тот минимум информации, который позволителен для упаковки, должен легко восприниматься человеком (нет - мелким шрифтам, нечеткой печати и т.п.). Вектор 9 - Упаковка должна быть веселой! Она должна нести информационный позитив, вызывая удовлетворение от покупки. Вектор 10 - Упаковка должна быть разной! Бумажной, пластмассовой, металлической, стеклянной, деревянной, кожаной, глиняной, из осьминога, из чего угодно, - и пусть потребитель выбирает для себя.

30.03.2010 23:12Mikky

Вектор 11 – Упаковка должна быть функциональной! Не в смысле «с функцией» (см.вектор 1 статьи): ее не надо есть или скармливать животным, ею не надо отапливать помещения, по ней не нужно изучать историю или географию. Не стоит строить из нее домики, плавсредства, мебель и т.д. Упаковка имеет свой жизненный цикл, сопряженный с жизненным циклом упаковываемого продукта. И в этом качестве она должна быть встроена в систему кругооборота ресурсов. Функциональность упаковки – в точном исполнении ею всех задач по сохранению, транспортировке, выкладке и, иногда, подготовке к употреблению упаковываемого продукта, а также в том или ином способе возврата в начало своего жизненного цикла.

30.03.2010 23:13Mikky

И вот еще что важно: главное – не в экологичности упаковки (мне этот термин вообще кажется невразумительным), главное – в сознательном отношении людей к себе и окружающему миру. Не упаковка загрязняет окружающую среду, не СО2 и не фреоны, а только и единственно – люди. И очень плохо, когда люди загрязняют не только окр.среду (с этим-то человечество справится!), но и собственные головы, когда подменяют (кто-то осознанно и в коммерческих целях, а кто-то по добросовестному заблуждению) понятия и принимают ловкие рекламные трюки за чистую монету, позволяя себя использовать. Не будет у нас счастья «чистоты наших дворов и улиц» до тех пор, пока не научимся мы не сорить и убирать, пока будем «круто» выбрасывать пачки из-под сигарет в окно своего авто, пока будем лихо плевать сквозь зубы на асфальт и под ноги окружающим, демонстрируя свою «независимость».

30.03.2010 23:18Mikky

Россия и «развитое» общество. Это и вообще-то сложный вопрос. Но одно очевидно: цивилизованное общество – это, прежде всего, общество думающих людей. А думающие люди – это, прежде всего, сомневающиеся люди, ответственные за свои поступки и не позволяющие себя использовать вслепую в рамках расхожих рекламных кампаний, разыгрываемых в чьих-то конкретных интересах. За 90 лет своего существования глубоко уважаемая мной компания "Хухтамаки" навыпускала столько полимерных упаковок, сколько нам и не снилось. И что теперь? Теперь она - в самом главном тренде, в экологическом. Ну, не странно ли?

31.03.2010 11:01Алена

Мне кажется Mikky превзошел даже Алексея Андреева, автора статьи)

31.03.2010 12:04tester:) - Mikky

Спасибо Mikky, все верно. А по поводу "Хухтамаки"... Они скорее всего чувствуют, что теряют свои конкурентные позиции в пластике, вот и расчищают для себя новую нишу.

31.03.2010 12:28vlulyanov

Вектор 12. Упаковка должна быть оправданной. Добавлю, с точки зрения продукта. Иначе: не стоит совать в полимеры то, что лучше хранится в бумаге. И наоборот. Mikky. Я бы не стал полностью отдавать выбор упаковки покупателю. У него просто может не хватить знаний, а то и внимания. Я сам несколько раз останавливал супругу, когда та пыталась засаливать (замачивать) дары природы в тазике, хотя на дне написано: "Не для пищевых продуктов. Вектор 7. Упаковка должна быть честной. Согласен. Не должна обманывать покупателя относительно того, что и СКОЛЬКО в ней находится.

31.03.2010 22:31Mikky

Спасибо, коллеги, за понимание! Алене: будем справедливы, у А.Андреева - фактология (с картинками, текстами и т.д.), у меня - чистый выплеск эмоций. Но, извините, наболело: привыкли у нас ругать достижения цивилизации, а ведь "чем кумушек считать-трудиться..." Вот и "Хухтамаки" тоже - делали бы просто свое дело, открыто, честно, высококомпетентно. tester:)`у: у них действительно, к сожалению, проблемы - то, что они делают из первички, конкуренты зачастую лепят из отходов (и правильно делают!). Трудно конкурировать в России. vlulyanov`у: не бойтесь полимеров - даже "не для пищевых продуктов" они все равно очень "чистые", поверьте! А потребители будут выбирать вне зависимости от нашего желания. Мы лишь обязаны просто соблюдать законы, в т.ч. ГОСТы. Закон – это ведь общественный договор, а его несоблюдение – дикость (хотя и правда нашей жизни).

01.04.2010 13:19vlulyanov Mikky

Коллега! У каждого свой "бзик". Мне, например, не нравится, что химия слишком широко "простирает руки свои в дела человечкские". Хотя понимаю, что куря, я приношу здоровью гораздо больший вред.

01.04.2010 14:55Люба - vlulyanov'у

И себе и окружающим)))

01.04.2010 19:43Mikky - vlulyanov'у

О, коллега! "Бзикуйте" себе на здоровье! Мы вас любим не за это. А химия... для чего ж она и вообще-то нужна, если не соваться в наши дела?

03.04.2010 22:32vlulyanov

Любе. Сударыня, Вы прям, как моя супруга. Но учтите, в квартире ни при каких условиях не курю. Выхожу на балкон, зимой на площадку. В очереди на маршрутку при закуривании отхожу в сторонку. Mikky. Да понимаю я, зачем нужна химия. Но согласитесь, что число детей-диатезников растет. Да что там дети! Сам некотрые носки носить не могу.