"Упаковочные решения": за патентами – новый подход к упаковке для бизнеса

В 2025 г. конкуренция на полках и напольных площадях магазинов становится все более жесткой, упаковка перестает быть просто защитной оболочкой для товара. Она превращается в мощный инструмент маркетинговой стратегии, способный привлечь внимание, завоевать доверие и повлиять на решение покупателя. Группа компаний «Упаковочные решения», специализирующаяся на проектировании упаковки для любой продукции, рассказывает об инновационном подходе в области упаковки, разработкой которой занимается ее структурное подразделение «IQ-Pack». За счет этого удается оптимизировать процессы и повысить узнаваемость бренда. Упаковка, готовая к выкладке (Ready-to-Sale – RTS) и другие разработки компании могут обеспечить реальные конкурентные преимущества заказчикам.

Главные критерии эффективной упаковки

Чтобы упаковка работала на бренд, она должна соответствовать нескольким важным критериям, среди которых:

• Экологичность. Использование перерабатываемых материалов не только отвечает трендам, но и формирует положительный имидж бренда.
• Эргономика. Упаковка должна быть удобной для транспортировки, хранения и использования.
• Дифференциация. В море товаров на полке лаконичный и запоминающийся дизайн — шанс выделиться.
• Типографика. Простые, читаемые шрифты и оптимальный угол наклона текста (не более 20 градусов) обеспечивают его комфортное восприятие.
• Конкретика. Упаковка должна четко отвечать на вопрос: почему этот продукт лучше? Например, указание на натуральные ингредиенты или уникальную технологию производства.
• Иерархия информации. Основные данные — название, состав, преимущества — должны быть размещены в центре и выделены контрастным дизайном. Это помогает покупателю быстро найти нужную информацию.

Это основные принципы, которым следует Группа компаний «Упаковочные решения» в своих подходах к упаковке для бизнеса.

В основе работы – инновационные решения

В основе работы компании по созданию упаковки лежит научный подход. Команда разработчиков состоит из опытных специалистов, включая инженеров, конструкторов, технологов, дизайнеров и маркетологов, средний стаж работы которых в отрасли составляет 20 лет. Члены команды хорошо понимают, что каждая разработка должна отвечать строгим требованиям рынка.

На счету Группы компаний «Упаковочные решения» 34 зарегистрированных патента, из которых 12 — это изобретения, 22 — полезные модели и промышленные образцы. Рост годового оборота компании служит доказательством того, что компания создает решения, которые находят признание как в России, так и на международной арене.

Разработка новой упаковки начинается с исследований технологических процессов и тестирования. Специалисты анализируют, как упаковка будет работать в реальных условиях: от производства до торговой точки. Такой подход позволяет создавать продукцию, отвечающую потребностям заказчиков, особенно тех, кто остро нуждается в надежной упаковке для хранения и перевозки такого хрупкого продукта, как, например, куриное яйцо.

Среди разработанных и запатентованных компанией решений, упаковка, которая не только защищает продукцию, но и оптимизирует процессы логистики, хранения, продаж и маркетинга. Вот лишь некоторые их моделей, на которые выданы патенты.

1. Упаковка для штучных продуктов

Одной из ключевых разработок стал патент на упаковку для штучных продуктов с использованием подложки (патент на изобретение RU 2684499). Эта технология предназначена для бережного хранения и транспортировки хрупких товаров, таких как яйца, конфеты, пирожные или кексы. Как это работает? Упаковка состоит из двух основных элементов:

• Бугорчатая подложка с ячейками, где каждый продукт размещается отдельно, избегая контакта с соседними изделиями. Это сводит к минимуму риск повреждений.
• Крышка, которая надежно фиксируется и защищает содержимое сверху.

Особенность конструкции состоит в ее универсальности: она подходит не только для яиц, но и для других штучных продуктов, например, шоколадных яиц «Киндер Сюрприз» или кондитерских изделий. Такая упаковка обеспечивает безопасность хрупких товаров при транспортировке.

2. Упаковка для яиц с уникальной крышкой

Еще одно важное изобретение компании — упаковка для яиц с инновационной крышкой (патент на изобретение RU 2782615). Эта разработка ориентирована на использование в розничной торговле, перевозке и хранении яиц. Упаковка включает в себя следующие элементы:

• Подложка с ячеистой структурой, оснащенная полыми разделительными опорами для надежного размещения яиц.
• Съемная крышка, изготовленная из плоской заготовки с заранее нанесенными линиями сгиба. Боковые стенки крышки снабжены зубчатыми фиксаторами, которые прочно защелкиваются в ячейках подложки, обеспечивая устойчивое соединение.
• На верхней поверхности крышки предусмотрено смотровое окошко, позволяющее видеть содержимое. Вырезанные элементы окна отгибаются внутрь, образуя ребра жесткости с зубчатыми выступами для обеспечения дополнительной устойчивости конструкции.

Эта упаковка не только защищает яйца, но и служит маркетинговым инструментом. Прозрачное окошко позволяет покупателям видеть содержимое, что повышает доверие к продукту. Поверхность крышки можно использовать для нанесения рекламы или брендированной информации. Конструкция легкая, компактная и удобна для транспортировки. Такое решение делает упаковку привлекательной для сетей розничной торговли, которые стремятся выделить товар на полке, и для потребителей, ценящих удобство и информативность.

3. Транспортный контейнер с функцией дисплея

Запатентованный транспортный контейнер с функцией дисплея (патент на изобретение RU 2711680) представляет собой инновационное решение для хранения, транспортировки и презентации товаров. Эта разработка ориентирована на тяжелые штучные продукты, такие как банки с консервами или бутылки с соусами.

Конструкция представляет собой стеллаж из гофрированного картона, который:

• собирается на производстве или складе и сразу наполняется товаром;
• выполняет функции транспортной тары и витринного дисплея в магазине;
• подходит для использования без дополнительного торгового оборудования.

Контейнер обеспечивает ряд преимуществ, среди которых:

• экономия времени и ресурсов: товар не нужно перекладывать из транспортной тары на полки;
• рекламный потенциал: на поверхность контейнера можно нанести яркую печать с брендированной графикой;
• устойчивость: конструкция выдерживает вес тяжелых товаров, сохраняя форму.

Такой контейнер помогает производителям и ретейлерам оптимизировать логистику и привлекать внимание покупателей, создавая эффектный визуальный акцент в торговом зале.

4. Витринная стойка для товаров

Еще одна разработка компании — витринная стойка для товаров (патент на изобретение RU 2714629). Это торговое оборудование из гофрокартона, предназначенное для презентации продукции в магазинах. Стойка представляет собой узкую стеллажную конструкцию с полками, которая:

• легко собирается благодаря использованию гофрокартона;
• подходит для выкладки товаров вне стандартных полок;
• может использоваться для рекламных акций или специальных предложений.

Гофрокартон снижает стоимость производства, делая стойку экономичным решением. Сама конструкция адаптируется под разные типы товаров и размеры. Эта разработка помогает ретейлерам эффективно использовать торговое пространство и подчеркивать уникальность продукции.

Полный цикл поддержки

Группа компаний «Упаковочные решения» обеспечивает комплексное сопровождение поставок упаковки. Менеджеры компании учитывают требования и пожелания заказчиков при обработке заказов, а дизайнеры готовят 3D-модель будущей продукции. При необходимости компания проводит обучение персонала заказчика обращению с поставляемой упаковкой и предоставляет инструкции. Помимо этого, компания обеспечивает контроль функционирования упаковки в местах продаж, а конструкторский отдел предлагает оптимальные решения, после чего создается макет, проводятся испытания и проверяются расчетные данные. Затем осуществляется поставка продукции.

Авторские права и защита инноваций

Создание уникальной упаковки — сложный процесс, сочетающий творчество и юридическую ответственность. Специалисты компании «Упаковочные решения» понимают, что каждая новая технология требует не только инженерной проработки, но и правовой охраны. Анализ патентного ландшафта позволяет заранее выявить возможные риски и исключить вероятность судебных споров, которые могут нанести финансовый и репутационный ущерб. Регистрируя патенты, компания закрепляет права на свои инновации, обеспечивая клиентам уверенность в том, что продукция защищена от копирования и несанкционированного использования.

Охрана интеллектуальной собственности начинается с момента создания объекта, но патентные права вступают в силу только после официальной регистрации в Роспатенте. Это создает надежный правовой режим, который защищает запатентованные технологии и поддерживает доверие клиентов. Новые технологии не только решают задачи бизнеса, но и обладают защитой на всех уровнях.

Защита интеллектуальной собственности способствует созданию здоровой конкурентной среды, где компании стремятся к новым высотам, обмениваясь идеями и стимулируя прогресс. Такой подход не только укрепляет позиции каждого участника рынка, но и поднимает всю отрасль на новый уровень, открывая путь к передовым разработкам и устойчивому развитию.

Автор: Сапронов Д.Е., руководитель инновационных проектов ГК «Упаковочные решения»