Bonduelle разрушает стереотипы

Вывод новой продукции был обусловлен активно растущим спросом на снековую продукцию, что говорит о стабильном росте рынка данного товара. Помимо этого, свою лепту в решение выйти на новый рынок внёс современный тренд здорового образа жизни (ЗОЖ).

Сушеные оливки Bonduelle – это отличное решение для мобильных людей и для людей, которые следуеют правильному питанию. Плюсы данного продукта заключаются в том, что мы можем потреблять его в любом месте, не думать о количестве содержащихся в нём калорий, а также использовать его в качестве закуски к различным напиткам.

Данный товар на сегодняшний день представлен в торговых точках, его продвижение осуществляется преимущественно через социальные сети, а также с помощью Youtube-канала Comment Out.

Как отметил докладчик, при выводе на рынок новой категории товара возникает множество трудностей – технических, производственных, маркетинговых. Чаще же всего поставщики сталкиваются с невысоким уровнем первоначального спроса на инновационный продукт. Так, компания Tetra Pak потерпела поражение при выводе на рынок домашнего лимонада. Аналогичным образом на продуктовый рынок 1990-х годов не зашли йогурты без вкусовых добавок. В обоих случаях их создатели не смогли оценить уровень потенциального интереса к товару, широту его потребительской аудитории.

Не менее важно найти общий язык с потребителями с помощью дизайна упаковки, сформировав на ней нужный визуальный образ, удачно подобрать текстовый посыл к покупателю, найти единственно верные графические решения. Удачное дизайнерское решение способно «рассказать» потребителю о находящемся внутри упаковки принципиально новом продукте.

Как с удовлетворением отметил докладчик, успешное решение всех перечисленных задач позволило новой оригинальной разновидности снеков Bonduelle занять по итогам года второе место по популярности в своей потребительской категории.