Инфляция снижает интерес Азии к экологичной упаковке

Согласно новому исследованию GlobalData, одной из ведущих компаний в области аналитики и обработки данных, всплеск популярности экологически устойчивой упаковки, вызванный растущей осведомленностью потребителей о проблемах экологии и корпоративными обязательствами, был внезапно остановлен угрозой инфляции.

Компания выявила, что хотя пандемия Covid-19 ускорила внедрение экологичной упаковки, рост цен с 2022 г. заставил потребителей отдать приоритет доступности, а не экологической устойчивости. «Благодаря всесторонней поддержке устойчивая упаковка стала трендом, особенно после пандемии Covid-19, когда осведомленность потребителей возросла, – сказал Партхасарадхи Редди Боккала (Parthasaradhi Reddy Bokkala), ведущий аналитик по потребительским рынкам в GlobalData. – Однако высокая инфляция с начала 2022 г. стала сдерживающим фактором для этих тенденций».

«Экологичные упаковочные материалы, как правило, стоят дороже традиционных упаковочных материалов. Они требуют специальных производственных процессов, чтобы быть приемлемыми для потребителей. Однако эти процессы увеличивают их стоимость, – добавил Дипак Наутиял (Deepak Nautiyal), коммерческий директор по потребительским товарам и розничной торговле в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке в GlobalData. – На фоне роста затрат на производство производители не в состоянии поглотить эти затраты и вынуждены перекладывать их на потребителей, что в конечном итоге приведет к росту цен. Учитывая высокие цены из-за инфляции, продукты станут еще дороже с добавлением этих затрат».

Исследование GlobalData указывает на явный сдвиг в поведении потребителей.

В то время как почти треть респондентов (31%) отдала предпочтение перерабатываемой упаковке, большинство (58%) сосредоточилось на сравнении цен и почти половина (46%) заявили, что меняют бренд, чтобы бороться с ростом стоимости жизни.

«Азиатские потребители, как правило, с энтузиазмом относятся к выбору продуктов с экоустойчивой упаковкой. С другой стороны, они крайне обеспокоены высокой инфляцией и экономической неопределенностью, что делает их более прагматичными в своих решениях о покупке, – добавил Редди Боккала. – Из-за парадокса поддержки экологически устойчивых инициатив и поиска более низких цен потребители оказываются перед непростой дилеммой».

«Хотя инфляционное давление в основном ослабло, нестабильная геополитическая ситуация во всем мире приводит к экономической неопределенности, что не является лучшим временем для того, чтобы уговаривать потребителей тратить больше на то, что может не иметь ощутимой выгоды, – заключил Дипак Наутиял. – Таким образом, инициативы в области экоустойчивой упаковки в ближайшем будущем будут поставлены под угрозу».

Пока потребители борются с этой дилеммой, компании по упаковке сталкиваются с непростой задачей баланса между экологической ответственностью и коммерческой жизнеспособностью.

Предстоящий путь, вероятно, будет полон проблем, поскольку им придется преодолевать сложное противоречие между экологичностью, доступностью и предпочтениями потребителей.