Порталу Unipack.Ru – четверть века!

В наши дни никому не придет в голову поставить под сомнение преимущества интернет-рекламы. Сегодня всем ясно, что интернет – самый эффективный инструмент коммуникации с широчайшими возможностями. И отраслевой интернет-портал представляет собой современное, постоянно обновляемое, удобное, информативное и доступное средство продвижения компаний и распространения информации об отрасли. Первым, а сейчас уже и крупнейшим, и старейшим электронным источником многоаспектной информации об индустрии упаковки и смежных отраслях стал интернет-портал Unipack.Ru. В июне 2024 года упаковочному порталу Unipack.Ru исполняется 25 лет.

Четверть века в эпоху великих перемен и потрясений – довольно редкая история. Бизнес показал устойчивость, достигнув расцвета профессионализма и накопив немало полезного опыта. Отсчет истории портала пошел с открытия выставки «Росупак» 1999. Тогда еще и интернет в нашей стране бегал в коротких штанишках. Кстати, в этом году российский интернет отметил свое тридцатилетие. Тридцать лет рунету и четверть века порталу Unipack.Ru. Портал по праву можно считать если не ровесником, то одним из первопроходцев в освоении сетевого пространства в России. Далеко не все информационные сайты, появившиеся на заре эры электронных СМИ, «дожили» до сегодняшнего дня. Unipack.Ru за это время только окреп, расширился, приобрел новые функции, зарекомендовал себя в качестве одного из лидеров отраслевого информационного рынка. Для многих специалистов, занятых в упаковочной отрасли, портал стал неотъемлемой частью их собственной работы.

Unipack.Ru сегодня – это:

10 тыс. уникальных посетителей в день, 200 тыс. – в месяц и более 2 млн. в год;
более 12,5 тыс. зарегистрированных компаний;
более 2,5 тыс. разделов каталога продукции;
более 800 рекламодателей;
более 50 тыс. зарегистрированных пользователей;
более 35 тыс. подписчиков на рассылку отраслевых новостей;
более 10 тыс. подписчиков в соцсетях.

История Unipack.Ru началась с идеи создания отраслевого портала упаковочной индустрии, которая пришла в голову его основателю Виктору Пугачеву. Сам он в то время занимался упаковочным бизнесом. Виктор Пугачев вспоминает: «В начале 1999 года, когда в стране еще не наблюдалось признаков завершения экономического кризиса, пришло время задуматься о диверсификации бизнеса. Пригодилась моя прошлая профессия военного программиста, специалиста по базам данных, и небольшой опыт работы в сетях BBS. В 1996 году появился Рамблер, в 1997 году – Яндекс. Начиная с 1996 года, наша компания пользовалась интернетом, в основном электронной почтой и поисковыми сервисами. Правда, тогда найти что-то можно было в основном на западных сайтах, так как российский интернет все еще находился в зачаточном состоянии.

Но уже в 1998 году в этой сфере началось некоторое оживление: с одной стороны росло количество подключившихся к сети, с другой стороны появлялись первые корпоративные сайты, которым необходимо было как-то рекламироваться.

Вот тогда все и совпало: был накоплен опыт коммерческой работы с упаковкой как в качестве продавца, так и покупателя, был опыт программирования и проектирования баз данных, наконец, более-менее заработало новое удобное средство распространения информации – интернет. Не хватало только отраслевого упаковочного портала. Без любой из этих составляющих старт проекта вряд ли был бы успешным. Месяц ушел на написание технического задания, поиск команды программистов, еще около трех месяцев – на программирование, отладку и наполнение контентом. Торопились, и в ночь перед открытием “Росупак 1999” мы вышли в сеть, портал стал доступен всем».

Первоначально основными разделами портала были Новости, Каталог предприятий и продукции, Доска объявлений, Выставки. Среди руководителей отраслевых компаний тогда часто бытовало ошибочное мнение, что достаточно сделать свой сайт и разместить его во «всемирной паутине», как сразу о нем узнают все. И каких усилий стоило тогда убедить компании размещать информацию о себе и рекламу на портале. Уже к осени 1999 года на портале заработала подписка и рассылка информации по подписчикам, чуть позже появились новые разделы Прайс-листы, Тендеры, Справочная информация.

Одним из факторов успеха стал неординарный для того времени подход к организации портала. Тогда создавались проекты, представляющие собой либо СМИ в чистом виде, либо просто каталоги предприятий. Виктор Пугачев рассказывает: «Мы постарались объединить в одном проекте все составляющие, плюс сделали полноценную английскую версию, чтобы привлечь максимально возможную аудиторию, – и не ошиблись, уже через месяц появились первые рекламодатели. Хотя одна ошибка, все-таки была. Тогда казалось, что первыми рекламодателями будут западные компании, но они не торопились идти в Рунет, так как его аудитория в то время была слишком мала». И в настоящее время подавляющее большинство пользователей портала читают на русском языке.

Вехи пути отраслевого портала Unipack.Ru:

2004 – первый тематический справочник;
2007 – первая печатная газета;
2008 – появление галерей продукции компаний;
2010 – появление на портале контекстной рекламы;
2011 – появление первых тематических интернет-спецпроектов;
2012 – начало работы в социальных сетях, замена визитных карточек на мини-сайты компаний;
2014 – появление авторских колонок;
2017 – новый дизайн портала;
с 2017 – выпускается цикл тематических справочников о пленках, упаковке, упаковочных машинах и оборудовании и др.

За четверть века портал Unipack.Ru неоднократно переживал кризисы вместе со всей страной и упаковочной отраслью. В период пандемии коллектив портала усилил активность в сети. Нужно было помочь предприятиям отрасли справляться с ситуацией. Здесь помогала информация о том, как компании организуют работу в условиях самоизоляции, получился обмен опытом между игроками отрасли.

Введение в 2022 году рядом недружественных стран Запада антироссийских санкций сказалось и на работе портала Unipack.Ru. Многие рекламодатели из этих стран ушли с российского рынка и перестали размещать рекламу на страницах портала. Новая ситуация потребовала значительных усилий от коллектива портала для продолжения успешного бизнеса. В отрасли также начался поиск новых поставщиков для импортозамещения необходимых для работы видов оборудования и запчастей. У портала стали появляться новые рекламодатели, среди которых российские предприятия, активно работающие на импортозамещение, а также компании из Китая и Турции, предлагающие свою продукцию для российской индустрии упаковки. Отрасль и портал адаптируются к новой реальности.

В настоящее время Unipack.Ru является основным интернет-партнером главных отраслевых выставок России, связанных с упаковкой – RosUpack, UpakExpo и «Агропродмаш». По заказу организаторов выставок редакция портала готовит к печати официальные газеты этих выставок. Электронные версии газет доступны на страницах портала.

На начальном этапе очень раздражали попытки копирования как отдельных составляющих портала, так и базы данных предприятий и продукции. Копировали всё подряд, вплоть до случайных грамматических ошибок. Однако скоро стало ясно, что защищать информацию, размещенную в свободном доступе, бессмысленно, а копии – бесполезны: клоны росли вокруг как грибы после дождя, но по истечении некоторого времени благополучно исчезали. Уже в 2000 г. торговая марка Unipack.Ru была зарегистрирована в Роспатенте. Все это позволяло постоянно оставаться в лидерах. А сейчас по прошествии 25 лет мы имеем активную аудиторию в 10 тыс. уникальных посетителей в день, чем вполне можно гордиться.

Портал Unipack.Ru постоянно продолжает совершенствоваться. Идет постоянный процесс обновлений, поиск новых решений. Несмотря на автоматизацию многих процессов для полноценного функционирования, человеческий фактор имеет огромное значение. И это важно. Здесь заложен элемент творчества. Unipack.Ru не робот, который собирает информацию. Контент, представленный на портале, создается нашими редакторами, менеджерами, дизайнерами и, конечно же, самими посетителями. Ведь только благодаря уникальности нашей информации, индивидуальному подходу к каждому пользователю, портал является «живым организмом», который синхронно «дышит» вместе с его аудиторией.

Мы сильны своей командой. За всю историю люди менялись, но лучшие оставались.

Например, Венера Гарипова до прихода в компанию в 2000 году на должность менеджера по продажам рекламы успела получить образование в области рекламы в Лондоне, а через некоторое время уже организовала и возглавила отдел продаж, без отрыва от работы получила второе высшее экономическое образование и сейчас занимает должность генерального директора ООО «Унипак Медиа».

Главный редактор портала, Михаил Бредис, кандидат филологических наук, грамотный редактор, настоящий профессионал своего дела, хорошо знакомый с рынком упаковки, свободно владеет несколькими иностранными языками. С его приходом в компанию на портале появились новые интересные авторы, многие из которых могут по праву считаться экспертами в своей области.

PR-деятельность и управление маркетингом в компании уже пятнадцать лет осуществляет Олег Савин. Он сумел выстроить отношения с большим количеством специалистов-экспертов не только из компаний, представляющих упаковочную отрасль, и дизайн-агентств, но и предприятий других отраслей, которые обслуживает индустрия упаковки. Работая в интернете, надо просто молниеносно готовить все материалы к выходу в свет, и Олег виртуозно делает это. В ход идет любая связь: мессенджеры, эл. почта, социальные сети, телефон. Благодаря его инициативе портал Unipack.Ru сегодня очень хорошо представлен в социальных сетях.

Со временем в редакции Unipack.Ru сложился коллектив по-настоящему увлеченных работой единомышленников, каждый из которых уверенно делает свое дело, понимая, что только так можно добиться общего успеха.

Нам, наверное, очень крупно повезло, мы рано начали и потому имели возможность расти постепенно, внедряя у себя, по возможности, все то новое, что появлялось на рынке интернет-технологий. И в свои 25 лет мы находимся в процессе непрерывной модернизации, которая не прекращается ни на один день.