Об упаковке - Для упаковки

Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию

Добавить статьюПодписка на рассылкуПоиск по разделу

26.11.2021

Эксперт Научно-образовательного и выставочного центра «Технологии и дизайн упаковки» (НОВЦ «Технологии и дизайн упаковки» создан в 2017 г. при участии журнала «Тара и упаковка») представил доклад в рамках деловой выставки International Commodity Fair 2021, которая прошла 10 – 12 ноября 2021 года в ЦВК «Экспоцентр».

Международная выставка International Commodity Fair нацелена на поддержку внешней торговли России, Китая, а также стран СНГ, расположенных между ними. Организатор мероприятия – компания «Мессе Франкфурт РУС». На этом форуме собрались производители, дистрибьюторы, представители правительственных структур, региональных администраций и торговых ассоциаций. Здесь широко представлены китайские компании и эта выставка традиционно прошла при поддержке Министерства коммерции КНР. Российские предприятия привлекает на этом форуме всестороннее обсуждение вопросов экспорта в Китай, логистики и сертификации продукции. Один из аспектов этой необъятной темы как раз и был освещен в выступлении директора НОВЦ Виктора Кухарского.

Эксперт обратил внимание на четыре аспекта, которые нужно держать под контролем при переносе упакованного продукта на китайский рынок:

  • ассортимент;
  • размер упаковки (объем фасовки);
  • цветовая гамма оформления упаковки;
  • возможность подделок и незаконного «расширения» линейки продукта.

В плане ассортимента, частая ошибка экспортера – перенос на внешний рынок не всей линейки продукта сразу, а «на пробу» ее единственного представителя. Это заранее снижает потенциал успешности продукта, потому что линейка в глазах потребителя выглядит более представительно и интересно. Но самое неприятное, что в случае успеха продукта на рынке, местные производители «развернут его в линейку» раньше вас, и защищать свои права в этом случае будет труднее.

При этом ассортимент, выводимый на зарубежный рынок, разумеется, должен учитывать местные особенности: необходимо обновить дизайн упаковки и легендирование бренда. Даже такая деталь, как размер упаковки, может нуждаться в коррекции. Продукт, особенно новый на рынке, обязательно должен присутствовать в фасовке минимального размера («на попробовать»). Кроме того, потребитель в Китае и Юго-Восточной Азии вообще склонен к миниатюрным порциям, в отличие от европейского и американского потребителя. Рекомендуется либо продублировать продукт в обычной упаковке его миниатюрной версией, либо сначала вывести на рынок миниатюрную упаковку.

На успехе продукта могут сказаться и культурные особенности восприятия цветовой гаммы, используемой в оформлении его упаковки. Смыслы, вкладываемые в цвета, в Китае часто отличаются от привычных для нас, что следует учитывать в дизайне. Особенно осторожно следует относиться к белому и желтому цветам.

Еще один «подводный камень» китайского рынка – высокая вероятность копирования популярных брендов. Возможны как прямые подделки продукта, так и нарушение интеллектуальных прав на средства индивидуализации (торговый знак, фирменный стиль). Проблемы могут начаться уже на этапе регистрации. Нередко зарубежные производители не могут зарегистрировать собственные бренды, поскольку ранее имитация этого бренда была зарегистрирована местными компаниями. Особенно частая жертва – российские бренды продуктов питания и алкогольных напитков. Они считаются более качественными, экологически чистыми и дорогими, чем местные, что делает выгодным имитацию и подделку.

Наиболее неприятный и трудно преодолимый в судах случай паразитирования на чужом бренде - его «расширение» и вывод под его маркой новых продуктов. Как показывает опыт, от этого не застрахованы даже мировые гиганты, например, подобные Apple. Какая здесь может быть стратегия защиты? Следует выводить бренд на рынок, максимально расширив его ассортимент и заполнив все перспективные (для Китая) товарные позиции по составу и вариантам упаковки (цвет, картинки). Если сложно выйти на зарубежный рынок сразу с большим ассортиментом, то можно хотя бы заранее, до выхода на китайский рынок, создать и зарегистрировать весь ряд упаковок, пусть даже впоследствии не все из них будут использованы. Это облегчит юридическую борьбу с подделками.

Подводя итог выступления, крайне не рекомендуется экономить на дизайне упаковки, выходя на китайский рынок. Перефразируя известную фразу, напомним, что: «тот, кто не хочет кормить своих дизайнеров, в итоге будет кормить своим брендом чужие компании».


Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:


Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Все публикации компании Информация о компании

Источник: Unipack.Ru

Все статьи рубрики Все статьиВерсия для печатиПоиск по разделу

Читайте по теме:

Все производители и поставщики продукции

Добавить комментарии

Последние комментарии Правила обсуждения материалов на Unipack.ru

На портале представлено: предприятий видов продукции и оборудования
Зарегистрировано: пользователей
Мы в соцсетях:
Рейтинг@Mail.ru