Nestle Vietnam выбирает решение SIG "Одна крышка, один код"

Компания SIG, один из ведущих мировых поставщиков асептических упаковочных решений для пищевой промышленности и производства напитков, сообщила о том, что Nestlé стала первой во Вьетнаме компанией, выбравшей инновационное решение SIG с QR-кодом для укупорки «One Cap, One Code» («Одна крышка, один код») с целью осуществления эффективного и уникального индивидуального онлайн-маркетинга. Задача состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителей поколения Z и повысить их лояльность к бренду с помощью дифференцированной программы вознаграждений.

С мая колпачки комбинированных картонных упаковок SIG с популярными напитками Nestlé Milo Teen Protein содержат уникальные QR-коды, которые можно легко сканировать и которые служат в качестве бонусных баллов. Эти баллы можно обменять онлайн через вьетнамское приложение для обмена сообщениями Zalo, входящее в Top 3 наиболее часто используемых поколением Z приложений. Решение SIG «Одна крышка, один код» для крышек combiGo от SIG, позволяет клиентам наносить не только видимые QR-коды на упаковку, но и скрытые внутри крышки. Это гарантирует, что QR-код может быть отсканирован только после того, как продукт был куплен и открыт потребителем.

Вьетнам совершил стремительную цифровую трансформацию в социально-экономическом развитии и возглавляет мировой рейтинг с наибольшим количеством пользователей интернета. Согласно статистике, в январе 2021 г. около 73,7% всего населения Вьетнама были активны в социальных сетях. Социальные сети, такие как Facebook, YouTube и Zalo, являются одними из самых важных каналов для охвата вьетнамских потребителей. Эти молодые потребители ищут больше, чем просто впечатления от продукта – они хотят получить отличные впечатления от бренда, обеспечивающие эмоциональную связь. Они хотят, чтобы их развлекали, награждали и информировали, используя мощные мобильные устройства, которые они носят с собой каждый день.

Решение SIG с QR-кодом для укупорки было впервые запущено в Китае в 2020 г. и сразу вызвало ажиотаж.

Nestlé первой во Вьетнаме предложила инновационное решение SIG. Кампания с использованием QR-кода, связанная с напитком Milo в асептической картонной упаковке SIG, ориентирована, в частности, на подростков поколения Z. Всего одно простое сканирование QR-кода, находящегося внутри колпачка, с помощью смартфона даёт очки, которые, в свою очередь, могут быть конвертированы в призы. Маркетинговая кампания продлится до сентября 2021 г.

Туан Фам (Tuan Pham), бренд-менеджер Milo & Milk в Nestlé Vietnam, отмечает: «Это новое и динамичное цифровое решение от SIG создает уникальные, захватывающие впечатления, которые особенно нравятся подросткам. Мы уже можем видеть, что эта целевая группа покупает больше, чтобы набирать очки и получать призы».

Решение SIG с QR-кодом поможет Nestlé создать конкурентоспособный портфель инноваций и дифференциации, который повысит вовлечённость клиентов, восприятие бренда и лояльность к нему. Кроме того, эта маркетинговая кампания открывает для Nestlé Vietnam больше возможностей по дальнейшему укреплению позиций продуктов Milo как самых популярных напитков для завтрака за счёт увеличения количества баллов в случае, если потребители сканируют QR-код между 6:00 и 10:00. Подросткам также рекомендуется приглашать друзей, чтобы набирать очки и продвигать кампанию в своём сообществе.

Решение с QR-кодом для укупорки может использоваться как часть портфеля SIG PAC.ENGAGE, который позволяет компаниям, производящим продукты питания и напитки, достигать своей целевой аудитории, использовать рыночные данные и увеличивать свой эмоциональный след с помощью индивидуального общения. PAC.ENGAGE предлагает различные варианты коммуникации для брендов, позволяющие взаимодействовать с потребителями непосредственно через упаковку. С помощью простого сканирования со смартфона уникальный QR-код может запустить динамическое взаимодействие в форме розыгрышей, программ лояльности, весёлых анкет и многого другого.

Гибкие и простые в разработке модули можно настроить для любого бренда и предоставить потребителям ценную информацию и полезные данные. Эти рекламные страницы также могут генерировать больше трафика на платформы социальных сетей компании и сайты продуктов, чтобы не только улучшить взаимодействие с брендом, но и увеличить продажи.