Об упаковке - Для упаковки

Горячая дюжина маркетинга упаковки

Добавить статьюПодписка на рассылкуПоиск по разделу

05.12.2019

Комментариев: 9

Пивная фиЛОСЬофия, чайный ритуал от гейши и земля знаний. Встречайте октябрьский обзор новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

Протеиновые птички Birdman

Бренд Birdman – это сырой органический протеин, стопроцентно растительного происхождения, без сои, глютена и трансгенов. У него есть важная задача – усилить связь между человеком и природой.

В украинской студии TS/D Agency передали эту идею с помощью серии пернатых персонажей. Они ассоциируются с экологичностью, чистотой окружающей среды. Колористика оперения птицы сочетается с основным цветом упаковки, указывает на вкус: ваниль, шоколад, мята и другие.

С помощью такой подачи продукт не выглядит пресно, стерильно, чем зачастую грешат упаковки подобных продуктов. Здесь он вызывает интерес, поднимает настроение, обещает яркую, интересную жизнь. За счет перьев, торчащих вверх, персонажи выглядят бодро, даже спортивно, что немаловажно для потребителей такой продукции.

Кстати, это упаковочное решение подошло бы энергетикам или кофе для молодой аудитории. Опять же, не возникнет ли у потребителей когнитивный диссонанс из-за такого своеобразного представления продукта?

Swedish Tonic – брутальный тоник

Шведская студия Pond Design разработала дизайн упаковки для новой линейки органических сиропов для тоника Swedish Tonic. Он до сих пор создается вручную небольшими партиями. В состав сиропов входят только натуральные ингредиенты, среди которых кора хинного дерева, агава, можжевельник.

С участием специалистов Pond Design была обновлена линейка сиропов и одновременно улучшен дизайн упаковки.

Бренд транслирует прямолинейность, энтузиазм и внимание к деталям. За счет ограниченной цветовой палитры, этикетки, имитирующей кустарность, хотели подчеркнуть аутентичность.

Брутальный, нарочито простой фон перерезан диагональной линией.

К подходу и инструментам нет вопросов, контрасты и попытка подчеркнуть аутентичность – вполне оправданны.

Но, на мой взгляд, в образе нет целостности. Прямолинейность бренда, безусловно, показали. Насчет внимания деталям – а в чем это отражается? В образе каждый элемент живет своей жизнью: крышка, пломба, этикетка.

Выбранная цветовая гамма, скорее, придает образу мрачности. Мне этот дизайн больше напоминает упаковку какого-то технического вещества. Сюда для завершения образа просится череп «Не влезай! Убьёт!»

Я бы назвала это не простотой и отражением кустарности, а грубостью.

На волне Barbeito!

Белое вино Barbeito – первое в линейке от португальского производителя.

Португальская студия Nauvegar создала свежий образ этикетки для этого белого вина. В поисках вдохновения дизайнеры совершили путешествие на Мадейру, гуляли по виноградникам и пробовали новое вино прямо из бочки. Все-таки, какая приятная работа у дизайнеров!

Эмоцию радости можно передать по-разному. Не обязательно буйными красками или сумасшедшими гримасами. Здесь просто настроение легкости, беззаботности, сдержанный юмор. Иллюстрации-комиксы обещают отличное настроение, отдых, позитив. Персонаж с бокалом вина сёрфит либо нежится в гамаке.

Текст, расположенный по траектории полукруга, напоминает радугу.

За счет понятной проксемики радости и отдыха получился интернациональный посыл: «На волне позитива и отдыха».

Sainsbury's – с уважением к макрели

Дизайнеры британской студии BrandMe разработали упаковку для макрели ретейлера Sainsbury's.

Сделали акцент на происхождение рыбы, обратившись к традициям Шотландии.

Маленькие рыбки тоже могут быть личностями. Детализированные иллюстрации с чувством юмора обыгрывают тему происхождения, при этом транслируют качество и придают дополнительную ценность продукту.

Национальный шотландский костюм отлично подчеркивает аппетитную тушку рыбы.

Получился добротный дизайн с любовью и уважением к продукту.

Вроде бы он веселый, даже немного стебный, но определенно передано почтение к продукту, который возведен в статус особенного.

Пивная фиЛОСЬофия

В бренд-портфеле Efes Kazakhstan появилась новая марка крепкого пива, дизайн которой был создан командой Viewpoint.

Было необходимо разработать актуальный, яркий и запоминающийся образ бренда, ориентированный в первую очередь на молодую аудиторию любителей крепкого пива, это продукт по доступной цене.

Центральный образ – это лось в ожидаемом хмельном состоянии. Персонаж навеселе, но он сохраняет индивидуальность, интеллектуальность. Лось-миллениал в хипстерских очках, косухе и элегантном шарфе. Здорово, что образу уделено много внимания.

Креативщики придумали самостоятельный термин «фиЛОСЬофф» – его можно использовать в хэштегах, ввести в интерактив. На оборотной стороне ФиЛОСЬофф как раз учит, как поддержать разговор на любые темы.

Прикольное пиво для дружеских посиделок молодых, дерзких, самодостаточных ребят.

Мне, прежде всего, приглянулось цветовое сочетание. Рубиновый в тандеме с белым и золотым. Использован лаконичный логоблок в ромбовидной рамке.

Если идее с фиЛОСЬофией дадут продолжение в других форматах, в онлайне и офлайне, то это из пивной марки может вырасти в самостоятельный проект.

Альтернативная упаковка для альтернативной пиццы

Пиццерия Pizza Hut разработали новую круглую коробку и одновременно представила покупателям пиццу Garden Specialty, в которую входит альтернативное мясо. Мясо «без мяса» повторяет вкус говядины, свинины или курицы, но оно не имеет ничего общего с животными.

Для такого продукта конечно же нужна концептуальная и экологичная упаковка. Здесь легкая тарелка на ножках покрыта такой же легкой крышкой с удобным захватом для пальца.

Новая коробка появилась в результате двухлетнего сотрудничества с Zume, компанией, разрабатывающей экологические решения для цепи производства и сбыта продуктов питания. Согласно данным разработчиков, в ней пицца лучше сохраняет тепло и хрустящую корочку.

Представленный здесь минималистичный дизайн комментировать не имеет смысла. Только отдельно хочется обратить внимание на цвет. В честь экологических нововведений логотип Pizza Hut ушел от привычного красного и выбрал зеленый.

Легкая, функциональная, эргономичная упаковка. Коробки удобно складывать друг на друга, они занимают меньше места в холодильнике. Экологичность заключается в том, что при их изготовлении используется меньше материала.

Saito – чайный ритуал от гейши

Феномен гейши был и будет интересен, нас он привлекает экзотикой, загадочностью.

Брендинговое агентство Depot разработало дизайн упаковки для чая Saito по заказу компании Unilever, представив этот образ в очень правильном ключе. Именно такие картинки на полках – яркие, одновременно нежные и гармоничные – нужны современному уставшему жителю мегаполиса.

Дизайнеры создали приятный образ, от которого веет весной. Это самый яркий, жизнерадостный образ гейши, который мне доводилось видеть. Национальные одежды расписаны паттернами с изображениями журавлей, вееров, узоров и цветов. Героини выглядят свежо и приветливо на фоне природных пейзажей.

Предусмотрены нюансы: навигация по сортам осуществляется при помощи цвета и формы ключей.

Не сразу замечаешь тонкую работу – декор прически. Составляющими каждой прически являются элементы чайной культуры.

Особенно приятно смотреть на эту упаковку в пору слякоти и холодов. Здесь обещание изысканного вкуса, эстетики и тепла с неповторимым колоритом.

Сок из сахарного тростника

Студии Prompt Design X CORdesign из Таиланда разработали упаковку для сока сахарного тростника

Тростниковый сок Numaoy raimaijon предназначен в первую очередь покупателям, которые знакомы с этим продуктом и любят его. Дизайн помогает быстро узнать сок на полке.

Бутылки по форме повторяют стебли тростника, их можно ставить друг на друга, экономя место и придавая еще больше сходства с оригиналом.

Упаковка имеет визуальное и тактильное сходство с тростниковыми стеблями.

В групповой выкладке упаковка выглядит особенно эффектно – настоящие тростниковые заросли.

Природный, неброский цвет упаковки сочетается с изысканным шрифтом. Буква I повторяет контуры тростника.

Гармоничный, легкий, дизайн. Ничего лишнего. Концепция выдержана от и до. Хорошо, что не стали добавлять упаковке больше деталей, иначе ушли бы от темы природы.

GNOSIS – земля знаний

Понятно, что для упаковки кофе, сладостей или парфюма можно придумать больше необычных образов. А как быть с брендингом упаковки хозяйственных товаров, строительных материалов, товаров агросектора?

Вот интересный пример творческого подхода – с любовью к марке продукта и своей земле.

Греческая студия A.S. Antonia Skaraki разработала дизайн упаковки для почвы по заказу Афинского сельскохозяйственного университета.

Образ бренда получится серьезным, оригинальным, запоминающимся и современным. Сложная концепция «земля знаний» получила визуальное воплощение. Дизайнеры оттолкнулись от слова «Gnosi» (по-гречески «знание») и изобразили лабиринт, который символизирует непростой путь создания любого хорошего продукта.

Лабиринт также напоминает форму мозга.

Интересный нейм плюс четкий образ.

Фотографические изображения почвы и растений, для которых она предназначена, помогают сразу сориентироваться в продукте.

Романтичный вьетнамский кофе

Любители ценят вьетнамский кофе за мягкий, аутентичный вкус.

Saigon — это не только река в Азии, не только старое название крупнейшего города на юге Вьетнама, но и популярный топоним в регионе, наименование громадного количества местных брендов, в том числе и кофейного.

Кофейный бренд Saigon имеет преимущество перед своими вьетнамскими коллегами в том, что избавлен от сложных процедур заваривания, использующих специальные инструменты и чашки.

Дизайн упаковки разработан в студии Reka.

С помощью этого образа нам мягко напоминают о прекрасно проведенном времени во Вьетнаме. При этом необходимо учитывать, что основная ассоциация с неймингом бренда Saigon связана с борьбой за независимость и войной с США, а никак не природой и культурой региона.

Центральным персонажем для дизайна упаковки кофе стал образ романтичной вьетнамской девушки на велосипеде. Предложено элегантное решение: шкала насыщенности вкуса отмечена в дизайне бренда посредством зернышек «инь-ян».

Отличный образ. За счет персонажа, контуров удалось создать цельную картинку. В ней нет прорисованных деталей, но это и не нужно. Это, скорее, атмосферная картинка, взгляд издалека.

Critida – лабиринт оливкового масла

Вот еще один лабиринт в сегодняшней Дюжине.

Давно хотелось увидеть премиальную, изысканную упаковку оливкового масла. Честно говоря, изрядно поднадоели эксперименты с креативными пластиковыми дизайнами, уточками, рисунками в стиле «кидс».

В студии leftgraphic – lefteris Panagoulopoulos (Греция) создали благородный, лаконичный дизайн упаковки для оливкового масла extra virgin Critida. Дизайнеры стремились соединить продукт с долголетней критской традицией производства оливкового масла.

В качестве основы дизайнеры взяли лабиринт как один из символов Минойской эры.

В центре капля оливкового масла, от которой и выстроено изображение.

Упаковка напоминает классические вазы, которые мы знаем с детства. Удалось передать некую культовость, особую магию этого продукта.

Сладкая жизнь Муми-троллей

Шведское агентство Martin Ohlsson создало дизайн упаковки для новой линейки кондитерского бренда Haupt Lakrits – Moomin. Он посвящен сказочному миру Туве Янссон. Это оригинальные пралиновые конфеты с лакричной начинкой. Также бренд выпустил подарочные коробки ограниченной серией.

Загадочный мир муми-троллей – это окно в страну детства. Для каждого имеют значение свои образы. Но все одинаково хотя бы иногда хотят верить в чудеса.

На каждой из упаковок покупателя встречает Муми-тролль или один из его друзей. Состав новых конфет такой же необычный, как этот вымышленный мир. В него входят лакрица, шоколад, пралиновая начинка, облепиха, черника, виски или личи.

Когда на упаковке есть такой персонаж – сложно что-то испортить. Вот и здесь акцент сделан на самих гиппопотамах. Наличие этих персонажей – это уже отличный продающий ход. Они вне времени, они умиротворяют и умиляют.

Канадский дизайнер Роберт Л. Петерс сказал: «Дизайн создает культуру. Культура формирует ценности. Ценности определяют будущее». От дизайна упаковки, либо любого другого дизайна, которым мы себя окружаем, зависит многое. Наше настроение, самоуважение, уровень энергии, просто любовь к себе. Потребитель обязательно оценит достойную работу и отдаст ей предпочтение.


Автор:  Бокарева Вера Борисовна, независимый эксперт-обозреватель рынка упаковки

Источник: Unipack.Ru

Все статьи рубрики Все статьиВерсия для печатиПоиск по разделу

Читайте по теме:

Все производители и поставщики продукции

Комментарии

05.12.2019 10:04vlulyanov

Кроме упаковки сока сахарного тростника ничего не тронуло. Вот там, действительно, единство формы и содержания.

05.12.2019 10:05Марина

Мумий-тролли просто прелесть

05.12.2019 10:06Вера Бокарева - vlulyanov

Владимир Николаевич, у Вас очень хороший вкус. Выбрали самый лаконичный дизайн ))) согласна насчет единства формы и содержания

05.12.2019 10:07Jktu

А мне шпроты понравились!

05.12.2019 10:18vlulyanov - Juktu

Соглашусь с Вами, шпроты, точнее "шпрота" (можно так говорить?) на банке действительно очень по шотландски выглядит.

05.12.2019 10:20Вера Бокарева - Jktu

Да, точно. И для шпрот не так-то просто придумать оригинальный образ для брендирования )))

05.12.2019 17:56Брендофоб

Упаковка для тоника подходит больше для дихлофоса

05.12.2019 17:57Брендофоб

Лосяра ничего такой, интересный :)

05.12.2019 18:02Брендофоб

Пицца, конечно, вся такая экологичная. Но выглядит неаппетитно

Обсуждение окончено

На портале представлено: предприятий видов продукции и оборудования
Зарегистрировано: пользователей
Мы в соцсетях:
Рейтинг@Mail.ru