Dieline Awards назвал лучшую упаковку года (часть 5)

Мы завершаем обзор по результатам упаковочного конкурса Dieline Awards. В данном обзоре сразу две работы российских дизайнеров.

Номинация «Лакшери»

Золото достается компаниям David Trubridge и Think Packaging за дизайн упаковки мёда Steens’. Новозеландский мёд манука редкий, очень полезный и очень дорогой. Дизайнеры должны были оправдать высокую стоимость, заинтересовать и увлечь покупателя интерактивной упаковкой.

Студия Provincia (Перу) удостоена серебра за создание упаковки для шерсти Vicuna. Шерсть викуньи самая тонкая, редкая и дорогая в мире. Во времена инков только король мог держать стадо этих животных и носить одежду из их шерсти. В студии простые, натуральные коробки из перуанской древесины. Чтобы подчеркнуть уникальность лимитированного издания, дизайнеры подписали вручную каждую упаковку.

Бронзовая награда досталась американской компании Richline Group за создание упаковки для обручального кольца. Простая, изящная форма упаковки отвечает потребностям современного покупателя. Ее сходство с самим кольцом дарит получательнице дополнительные положительные эмоции.

Номинация «Лимитированный выпуск»

И снова новозеландские компании David Trubridge, Think Packaging и мёд Steens’ на первом месте. Эта работа собрала три золотые награды в этом году.

Второе место занимает рекордсмен этого года по количеству наград – студия Jones Knowles Ritchie - за оформление лимитированной серии пива Budweiser для китайского рынка. Выпуск был приурочен к чемпионату мира по футболу FIFA 2018. Перед студией стояло две важные задачи: выделить бренд среди тысячи других продуктов, приуроченных к Чемпионату; передать покупателю энергию, бьющую через край.

На третьем месте золотой финалист номинации «Цветные спиртные напитки» - новозеландская студия Onfire Design Ltd ее работа над готовыми для употребления коктейлями Luxerose. Дизайнеры создали изящные коробочки, украшенные современными яркими абстрактными иллюстрациями, демонстрирующими флору и фауну Новой Зеландии.

Номинация «Концепция»

Золото досталось победителю номинации «Выбор редакции Dieline» - британскому агентству Seymourpowell за разработку дизайна косметического бренда Identité. Это сервис, который работает по подписке и обеспечивает потребителей косметической продукцией, подобранной индивидуально.

Серебряная награда у американского дизайнера Angela Baek и концепции упаковки для лекарств Bayer. Она представила идею, как может выглядеть будущее безрецептурных препаратов при помощи «умных» технологий. Будущее, когда у потребителя будет удобная система приема лекарств.

Бронзу получает норвежское агентство Kind за разработку бренда и упаковки производителя продуктов из морских водорослей Flyt Seaweed. Водоросли добываются у норвежских островов Эустеволл, чьи природные данные обеспечивают идеальные условия для произрастания водорослей очень высокого качества. Продукция производится известным шеф-поваром Ørjan Johannessen. Водоросль – главный графический элемент на упаковке – является ключом к спрятанной информации. Отсканировав рисунок, покупатель попадает в мир Flyt Seaweed.

Номинация «Мульти SKU»

Первое место получает новозеландская студия Butcher & Butcher за создание упаковки подарочных наборов от Cook & Nelson. Компания собирает самую экстраординарную еду по всему миру. Таким продуктам нужна особенная упаковка, без плетеных корзин, золотых лент и прозрачного целлофана.

На втором месте американская студия Jones Knowles Ritchie и ребрендинг сети Dunkin’. Это четвертая награда студии за ребрендинг сети кофеен. Этот масштабный проект включил создание новой визуальной айдентики, медийного контента, стратегических платформ для сезонных и новых продуктов.

Третье место у американской студии W&P. Она разработала дизайн упаковки для бренда Porter. Это контейнеры, кружки и бутылки многоразового использования, которые призваны заменить одноразовую пластиковую посуду. Отвечая потребностям современного покупателя, линейка товаров Porter выглядит функционально и эстетично.

Номинация «Студенческая работа»

В последней номинации первое место за молодым российским дизайнером Анастасей Циркиной. Она разработала бренд средств по уходу за зубами HAHA DENTAL POSITIVE. У людей много комплексов, связанных с зубами. Мы видим идеальных людей с идеальными улыбками на экране, но мы больше им не верим. Бренд поддерживает идею заботы о зубах с любовью к себе и своим особенностям. Его стратегия позиционирования — «положительные зубы». Слоган бренда — «Неправильный способ улыбнуться». Упаковка складывается на полке в один бесконечный поток разных уникальных зубов. Общий цвет бренда розовый. В наши дни это новый цвет протеста и независимости. Форма упаковки представляет собой тюбик с дозатором.

На втором месте также работа российского дизайнера. Мария Долгова разработала концепцию упаковки саниторно-гигиенической продукции для мужчин GOODJOB. Большинству мужчин без разницы, какую туалетную бумагу покупать. Главное, чтобы мягкой была, и втулка смывалась. Многие мужчины часто пачкают руки: кто-то сам чинит машину или же красит забор на даче. Так появилась идея бренда «GOODJOB — инструмент чистоты». Форма упаковки заимствована у другой категории — упаковки пива six-pack, а все материалы безопасны для экологии: это переработанный картон, минимальное количество пластика (предполагается, что биоразлагаемого) и печать в одну краску. Упаковка не всегда должна кричать о сохранении природы: иногда она молча экономит ресурсы нашей планеты.

Третье место получил американский графический дизайнер Carson Chang за разработку дизайна упаковки бренда Cos-Rx. Это международный корейский бренд косметической и дерматологической продукции, в основе которого натуральные, высококачественные ингредиенты. Целевая аудитория – тинейджеры и молодые люди, которые заботятся о своей коже. В упаковке используется переработанная бумага, сдержанная графика и цветовая гамма из медицинской области.