Упаковка. Взгляд потребителя: подарочный набор Heineken

Комментариев: 8

В этой рубрике независимый эксперт Евгений Давыдов оценивает по десятибалльной шкале упаковку товаров с потребительской точки зрения. Первостепенная роль при анализе уделяется удобству и функциональности.

Подарочный набор Heineken

На первый взгляд, упаковка выглядит едва ли не безупречно. Да, почти такова она и на самом деле. И если нам найдется, за что ее покритиковать, это только в порядке мелких придирок. За исключением одной детали.

Графический дизайн

Качественный микрогофрокартон с отличной печатью, аккуратной высечкой, сбалансированным (хотя и несколько слишком тяготеющим к симметрии) визуальным рядом. Эффектные бутылки классической формы с прозрачной самоклеящейся этикеткой, узнаваемая звездочка – эмблема бренда – и столь же знакомый глазу любителя пива зеленый цвет. Силуэт легендарного агента 007, героя рекламируемого фильма «Координаты “Скайфолл”», тоже вполне опознаваем: галстук-бабочка, пистолет, атлетическое сложение, энергичная, хотя и напряженная поза – вполне можно понять без дополнительных объяснений, о ком идет речь. На боковой стенке коробки изображена бутылка Heineken и стакан с налитым в него пивом. На наш взгляд, было бы забавно, если бы дизайнер изобразил здесь тот промо-стакан, который заключен в недрах упаковки. Но это мелочи. Все современно, эффектно, толково. И получил бы набор у нас оценку не ниже, чем 8, если бы не катастрофический ляп, допущенный разработчиками.

Дело в том, что на упаковке красуется надпись: «В кино с 1 ноября 2012». Увы, в Европе и СНГ (включая Россию) «Скайфолл» вышел в прокат 26 октября. И если даже на упаковку попала первоначальная дата начала показа, которая впоследствии была изменена, бренд-менеджеры Heineken вместе с рекламерами должны бы были обежать все супермаркеты страны и скупить всю партию своего пива в этой упаковке, дабы не нанести ущерба марке. А так, покупатель просто рассмеется.

Оценка: 4

Функциональность

Легкие, небольшие бутылки, прочно закрепленный стакан, высечка на верхнем клапане – для большого и среднего пальцев – все это стандартно, но удобно. Конечно, пластиковая ручка была бы удобнее, но сильно увеличила бы стоимость упаковки, и так недешевой, судя по высокому качеству ее исполнения. В плане пожелания мы бы порекомендовали бы снабдить бутылки кронен-пробками twist-off. Иначе было бы неплохо внести в состав подарочного комплекта открывалку.

Оценка: 8

Среди конкурентов

По указанной выше причине упаковка, сделанная с технической точки зрения весьма грамотно, проиграет конкурентам. Давайте представим себе простую житейскую ситуацию. Кто в принципе может купить набор «с Бондом»? Либо поклонник бондианы, либо человек, желающий сделать подарок таковому. Первый в курсе событий: дата премьеры у него в голове, и его на мякине не проведешь. Он пройдет мимо, презрительно подумав: «Во как лоханулись!» А равнодушный к похождениям 007-го может купить такой набор в подарок (выглядит-то он вполне достойно), и тогда ему не избежать конфуза. И просто страшно подумать, что может случиться, если он подарит такую коробку своему начальнику-бондоману.

Оценка: 3

Итоги

Нелепая, недопустимая ошибка свела на нет результаты в целом грамотно проделанной работы. Вместо рекламы уважаемый бренд получил антирекламу. Хотели как лучше…

Оценка: (4 + 8 + 3) : 3 = 5

Все оценки отражают исключительно мнение автора и не являются официальными. Материалы не носят рекламного характера. Автор ждет ваших комментариев.