Любимые бренды 2026 года

Аналитический центр НАФИ представил рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян». Исследование выходит при информационной поддержке мультимедийного холдинга РБК и индустриальной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и основано на опросе 30 тыс. россиян. Результаты демонстрируют приверженность потребителей к крупнейшим цифровым и технологическим компаниям, а также ключевым игрокам ретейла. В топ-3 списка вошли: Ozon, «Яндекс», «Сбер».

Топ-50 любимых брендов по мнению россиян

«Оценивать рейтинг можно не только по абсолютным позициям лидеров, но и структурно. Если посмотреть на Топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина. Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей», – Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ.

Треть списка составляют наименования брендов товаров повседневного спроса – («Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино», «Любятово» и др. Это кластер самый крупный — 32% (16 брендов от топ-50). Второе место по количеству представленных в топ-50 брендов, занимает розничная торговля («Магнит», «Пятёрочка», «Лента», Gloria Jeans и др.) с долей 30% — 15 брендов. Третье место — цифровые сервисы и технологии, включая IT, телеком и финтех — Ozon, «Яндекс», «Сбер», Wildberries, «Т-Банк», «МТС», VK, «Авито» — 16% списка (8 брендов). Четвертое место за производителями потребительской электроники и бытовой техники (Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG, Bosch) — 12% (6 брендов). Пятое место — это бренды автомобильной промышленности (Toyota, BMW, Mercedes-Benz) — 6% (3 бренда). Также в топ-50 вошли «Вкусно – и точка» — сеть предприятий быстрого обслуживания, занявшая 18-е место рейтинга, и «Газпром» — энергетическая компания, расположившаяся на 46-й строчке.

Исследование любимых брендов — важный барометр для индустрии, который позволяет понять, какие бренды вызывают наибольшую эмоциональную привязанность у потребителей и как со временем меняются их предпочтения. Для брендов, вошедших в топ, это возможность оценить устойчивость своих позиций и эффективность маркетинговых стратегий, а для тех, кто пока не представлен в рейтинге, — получить ориентиры для дальнейшего развития и выстраивания коммуникации с аудиторией. АКАР поддерживает такие инициативы, поскольку они помогают рынку лучше понимать потребителей и динамику их отношения к брендам», — отмечает Валентин Смоляков, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Данные для составления рейтинга «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» были получены в ходе онлайн-опроса 30 тысяч человек старше 18 лет во всех федеральных округах. В ходе опроса россиян просили указать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает наиболее теплые чувства. Период реализации проекта: июнь-сентябрь 2026 года.

Аналитический центр НАФИ — исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг. Компания основана в 2006 году. География исследований охватывает российский рынок, большинство стран СНГ и БРИКС.