Исследование показывает растущую готовность платить за экологичную упаковку

Готовность потребителей платить больше за экологичную упаковку снова растет. Согласно недавнему исследованию „Sustainable Product Packaging“ («Экологичная упаковка продукции»), проведенному глобальной консалтинговой фирмой Simon-Kucher & Partners, три из пяти потребителей готовы заплатить больше за экологически чистые упаковочные решения. В частности, молодые потребители демонстрируют более высокую готовность платить, что указывает на общую тенденцию к повышению экологической осведомленности в этой возрастной группе.

Несмотря на растущее принятие более высоких цен, возможности ценообразования для экологичной упаковки остаются ограниченными. Согласно исследованию, 60% немецких потребителей готовы платить больше за более экологичную упаковку. Это на шесть процентных пунктов больше, чем в прошлом году. В то же время потребители устанавливают строгие ограничения на эту надбавку: 30% готовы заплатить максимум на пять процентов больше за продукцию в экологичной упаковке, исходя из общей цены товара. «Производителям не следует преждевременно интерпретировать эту ограниченную готовность платить как препятствие, – говорит Даниэль Борнеманн (Daniel Bornemann), старший партнер Simon-Kucher. – Более экологичная упаковка может заметно повысить общую ценность продукта. Однако дополнительные затраты часто остаются приемлемыми».

В то время как подавляющее большинство (83 %) людей моложе 25 лет готовы платить больше, это справедливо лишь для примерно половины (51 %) людей старше 54 лет. Таким образом, разрыв между возрастными группами увеличился на 12 процентных пунктов с 2025 года. «Возрастные группы расходятся, что значительно усложняет для производителей коммуникацию бренда и ценообразование», — говорит Марк-Даниэль Рентшлер (Mark-Daniel Rentschler), старший директор Simon-Kucher.

Почти половина (49 %) потребителей узнают экологичную упаковку прежде всего по минимальному использованию материалов. Четкие и легко понятные инструкции по переработке также являются ключевым отличительным признаком. Официальные экологические маркировки, с другой стороны, играют менее значительную роль (26 %). В то же время 12 % считают, что не могут надежно определить экологичную упаковку.

Потребители в целом поддерживают политические меры по борьбе с отходами упаковки, но предпочитают целенаправленные меры. Кажется, чем больше мера влияет на повседневную жизнь или удобство, тем более сдержанным становится ее принятие. Запреты на определенные виды одноразовой упаковки и правила по сокращению пустого пространства (35 %) получают наибольшую поддержку (37 %). Значительно меньшую поддержку получает распространение системы залога на другие виды упаковки (25 %).

Инфляция, высокие цены на энергоносители и геополитическая напряженность не заставляют потребителей упускать из виду важность экологичной упаковки. Для 71 % потребителей этот вопрос остается как минимум таким же важным, как и прежде. «Ценовое давление не меняет приоритетов. Производителям необходимо настолько четко донести до потребителей преимущества экологичной упаковки, чтобы убедить даже тех, кто еще не определился», – резюмирует Даниэль Борнеманн.