Ребрендинг и обновление дизайна упаковки для бренда "ЭКО-культура"

Компания «ЭКО-культура» обратился в агентство Heads для проведения ребрендинга и обновления упаковки своих продуктов.

Бренд «ЭКО-культура» - флагманский игрок на рынке свежих овощей с широким ассортиментом в федеральной рознице. Перед специалистами агентства стояла задача комплексного ребрендинга и обновления визуальных констант. Система дизайна должна была учитывать возможное использование на разных форматах и типах упаковки.

«Мы начали не только с пересмотра логотипа, но и с нового прочтения смыслов, заложенных в бренд. Было важно сохранить узнаваемость марки, но при этом выразить ее ключевые ценности – новый эталон свежих овощей для тех, кто выбирает лучшее.

Новый логотип собран из трёх листьев, формирующих узнаваемый «цветок» — символ природности и естественного происхождения. Логотип стал более графичным, чётким и уверенным, сохранив визуальную преемственность, но адаптировавшись к современной среде.

Под логотипом появился саблайн, который команда разработала в рамках обновления позиционирования и масштабирования бренда. «Овощи, в которых уверен» — формула, отражающая ключевое обещание бренда: стабильное качество, которому доверяют.

Мы выстроили архитектуру упаковки, в которой каждый элемент 
работает на правильное восприятие бренда.

Открытость и прозрачность упаковки, позволяющая рассмотреть продукт практически со всех сторон, дополнительно транслирует ценность бренда в уверенном качестве. Для потребителя в этой категории важно максимально чётко увидеть продукт, иметь возможность рассмотреть его со всех сторон на предмет отсутствия помятости или прелости.

«ЭКО-культура» постоянно развивается и создаёт новые уникальные сорта гибридов. Чтобы выделить их внутри широкого ассортимента и сделать преимущества более заметными для покупателя, мы разработали отдельный клейм. Он акцентирует внимание на сочности продукта через визуальный приём со срезом — понятный, аппетитный и легко считываемый на упаковке.

Для усиления доверия мы встроили в упаковку QR-код с призывом 
«Загляни на грядки!» — он ведёт на страницу с информацией, где потребитель может увидеть ролик о производстве и принципах компании ЭКО-культура.

В итоге у нас получился продуманный бренд с понятной архитектурой, выразительным визуалом и сильной коммуникацией.

Мы не просто обновили дизайн, а дали бренду «ЭКО-культура» возможность говорить со своим потребителем честно, современно и уверенно», - сообщили в агентстве.