Amarancho — мир будущего в упаковке

Научно-производственный холдинг «АмарантАгро» обратился в агентство Heads с серьезной задачей. Имея в основе уникальный продукт — амарант с подтвержденными полезными свойствами (источник сквалена, белка, клетчатки, широкого спектра жизненно важных нутриентов и витаминов), компания столкнулась с «невидимостью» на полке.

Основные проблемы:

• Устаревший сторителлинг: дизайн опирался на легенды о майя и ацтеках. Но современному потребителю нужен не учебник истории, а наглядная информация о вкусе и свойствах продукта
• Слабая заметность: на фоне дерзких конкурентов упаковка терялась
• Сложность восприятия: потребитель не всегда понимал, как просто и быстро внедрить амарант в свой ежедневный рацион

Вывод: текущая упаковка терялась на полке, выглядела неактуально рядом с дерзкими конкурентами и не передавала главного — пользы, универсальности и простоты использования амаранта в ежедневном рационе

«Мы предложили сменить вектор: от отсылок к прошлому — к современным технологиям и продуктам для здорового будущего. Теперь амарант — это не «древнее зерно», а функциональный и модный суперфуд для тех, кто живет в ритме города и заботится о здоровье.

Упаковка бренда строится вокруг образа «еды будущего» — функциональной, технологичной и продуманной до деталей. Визуальный язык отсылает к эстетике космических миссий: чистые формы, структурная графика, точность и научный подход.

При этом подача остается простой и доступной — продукт воспринимается не как нишевый, а как ежедневный источник энергии и пользы. Амарант в таком контексте становится символом современного питания: эффективного, сбалансированного и ориентированного на здоровое будущее.

Визуальная навигация: использование глубоких, насыщенных цветов позволяет легко ориентироваться внутри широкой линейки продуктов из российского амаранта — от каш и муки до батончиков и гранолы.

Фудзона: аппетитные изображения готовых блюд в верхней части упаковки мгновенно транслируют ощущение вкуса и простоты приготовления.

Минималистичная форма, чистые цвета и утонченная графика отражают современный тренд осознанного и ответственного потребления: упаковка не перегружает, а вдохновляет.

Логотип с мягкой буквой «а» и листом символизирует новый виток развития пищевой
индустрии, где забота о человеке и природе становится миссией и единым процессом.
Лаконичное начертание шрифта подчеркивает современность и открытость бренда.

Для быстрой считываемости пользы и преимуществ продукта мы разработали систему якорных клеймов и иконок:

• Уникальный белок амаранта — центральный акцент, выделяющий продукт в категории суперфудов
• Энергия жизни — эмоциональный посыл для активных городских жителей
• Клетчатка + витамины и без глютена — четкие рациональные маркеры для тех, кто осознанно выбирает полезную еду

В итоге у нас получился яркий и заметный дизайн, который отлично работает на полке среди «дерзких» конкурентов. Система навигации помогает потребителю ориентироваться в большом ассортименте бренда Amarancho и находить продукт под каждое настроение и ситуацию потребления», - сообщили в агентстве.

«Научно-производственный холдинг «АмарантАгро» — производитель и переработчик амаранта полного цикла от поля до готового продукта. Мы уверены в высоком качестве нашей продукции, потому что в управлении компании вся цепочка — от селекции до глубокой переработки. Наш амарант — особенный. Научный подход, уникальная комплексная экспертиза и огромная база знаний специалистов НПХ «АмарантАгро» очень помогли вывести на российский рынок амарант не как что-то новое-незнакомое-неизведанное, а как давно известную агрокультуру, заряжавшую людей энергией суперфуда на протяжении многих тысяч лет. Теперь, когда амарант стал модным продуктом и у него всё больше ценителей среди самых разных групп потребителей, мы формируем новую продуктовую нишу — большой ассортимент функциональной бакалеи из амаранта. Нам было важно добавить нашей продукции в новой упаковке эмоций и яркости, чтобы каждый потребитель мог быстро и уверенно найти именно тот продукт из амаранта, который ему нужен. Продажи показывают, что большая и долгая — около года — работа вместе с агентством Heads над новой упаковкой и дизайном решила ту задачу, которую мы ставили. Нашим потребителям линейка здорового питания Amarancho в новом дизайне нравится», - рассказала Елена Кондрашова, коммерческий директор НПХ «АмарантАгро».