"Ново Пакаджинг ББ" подводит итоги года, рассказывает о трендах и перспективах рынка гофроупаковки

Светлана Рыбкина, директор по продажам и маркетингу ООО «Ново Пакаджинг ББ», подводит итоги 2025 года, рассказывает о трендах и перспективах рынка гофроупаковки на 2026 год.

Пожалуй, впервые за последние годы, подводя итоги, отмечу, что ситуация на рынке гофрокартона в 2025 году оказалась весьма непростой, характеризуясь общим торможением и небольшим снижением темпов роста. Подобная тенденция крайне нетипична для нашего рынка, ведь ранее он неизменно демонстрировал уверенную положительную динамику. Теперь же отрасль перешла в стадию стабилизации и адаптации, ожидая возвращения к активному росту. Безусловно, происходящее здесь тесно связано с общими изменениями в экономике, а снижение потребительской активности отразились на всей отрасли в целом. Таким образом, 2025 год стал неким переходным периодом, закрепляющий новый этап эволюции нашего рынка.

По данным Росстата, за 10 месяцев текущего года общее снижение рынка гофроупаковки составило 0,9% к аналогичному периоду прошлого года.

Падение в производстве непищевой продукции в 2025 году оценивается двузначными цифрами, что в достаточной степени влияет на сокращение рынка гофроупаковки. На нижнем графике верхняя желтая линия демонстрирует негативную динамику изменения производства гофрокартона в сегменте товаров для дома и сада (падение составило 15% к прошлому году) включая строительные материалы, где отмечается падение производства керамической плитки для полов на 24,7%, для стен на 12,3%, обоев на 16,9%, телевизоров на 22,7%, стиральных машин на 23,6%, холодильников на 14% и др.; голубая линия отражает динамику изменения товаров химической промышленности (-14,8%), основное сокращение наблюдается в косметике и санитарно-гигиенических изделиях.

В 2025 году основным драйвером гофрорынка по-прежнему оставалась онлайн торговля (+35%).

Тренды уходящего года, прогноз

1. Онлайн рынок

Сегодняшняя реальность такова, что онлайн-рынок прочно вошел в повседневную жизнь покупателей, став неотъемлемой частью общей экосистемы торговых платформ. Вместо предпочтения какого-либо конкретного формата торговли покупатели свободно перемещаются между различными каналами, выбирая наиболее удобный вариант в зависимости от текущих потребностей.

Покупатели предпочитают мгновенный онлайн-шопинг и быструю доставку, что стимулирует импульсивные покупки. Это требует развития логистики и внедрения сервисов ускоренной доставки для оперативного удовлетворения клиентских запросов.

Конкуренция за привлечение и удержание покупателей стимулирует развитие инновационных решений и персонализации, процессов с применением технологий искусственного интеллекта. Всё это укрепляет доверие потребителей и создаёт фундамент для дальнейшего развития онлайн-рынков.

Согласно собственным оценкам Ново Пакаджинг ББ, в ближайшие 3 года ожидается дальнейший рост онлайн-рынка на уровне 60% к уровню 2025 года. Однако этот показатель свидетельствует о замедлении темпов прироста в годовом исчислении, что подтверждается исследованиями Nielsen, зафиксировавшими ослабление динамики роста уже в 2024 г. к 2023 г. по сравнению с динамикой наблюдавшейся в 2023 г. к 2022 г.

Для предприятий гофроиндустрии, традиционно ориентированных на сотрудничество с предприятиями обрабатывающего сектора, производство упаковки для онлайн продаж - неотъемлемая часть ежедневного бизнеса.

Массовое производство стандартных упаковочных решений – это только часть имеющейся перспективы дальнейшего роста объемов в данном сегменте. Наша отрасль активно осваивает создание сложных кастомизированных упаковочных решений.

Яркая и креативная упаковка нередко становится предметом обсуждений и публикаций в социальных сетях, превращаясь в элемент личного стиля пользователей.

Чем сложнее и привлекательнее упаковка, тем выше шансы, что она станет элементом промотирования упакованного товара, запуская при этом фактически бесплатно рекламу его бренда. Это особенно важно еще потому, что онлайн-рынок, по мнению Nielsen, - лидер по объему предложения брендов, при этом бренды активно развиваются и ищут оригинальные подходы для привлечения потребителей и формирования лояльности.

2. Ценовая конкуренция и поиск новых решений

В 2025 году рынок гофроупаковки столкнулся с резким усилением ценовой конкуренции вследствие консервативного спроса, а также профицита производственных мощностей, вызвавших насыщенность рынка предложением. В этих условиях производители вынуждены искать новые подходы и адаптироваться к меняющимся условиям, чтобы удерживать свои позиции, привлекать клиентов и зарабатывать.

Подобная тенденция характерна не только для отрасли производства гофроупаковки — большинство сегментов рынка оказались в схожих обстоятельствах, что находит отражение в корреляции динамики оборота розничной торговли и производства гофроупаковки.

Для большинства компаний оптимизация расходов в сегодняшних реалиях - приоритетная задача, запросы клиентов в уходящем году на данную тему заметно участились.

Ново Пакаджинг ББ располагает эффективными инструментами, благодаря которым уверенно предлагаются проверенные методы по изменению упаковки, обеспечивающие снижение издержек.

Помимо персональных консультаций, в Дизайн-студии нашей компании проводятся семинары и встречи с клиентами, где разбираются кейсы и предлагаются решения по снижению затрат.

Простых изменений упаковки часто недостаточно — эффективнее разрабатывать комплексные решения, снижающие затраты, повышающие эффективность производства и стимулирующие рост продаж.

Экспертиза в настоящее время представляет собой наиболее важное и востребованное преимущество, а для многих компаний это необходимый инструмент для достижения успеха. С каждым годом тренд на создание «умных» решений будет только усиливаться.

Лучшие из таких решений всегда номинируются на отраслевые премии и получают признание профессионалов рынка.

Крышка на лоток под яйца С0 20 шт. Ново Пакаджинг ББ Победитель конкурса ПродЭкстраПак-2025

Узнайте больше об инновационных упаковочных решениях Ново Пакаджинг ББ на сайте компании Ново Пакаджинг ББ - производство картонных коробок из гофрированного картона и упаковочных решений

3. Организованный цифровой сервис – ключевой фактор выбора поставщика

Цифровые технологии способствуют улучшению взаимодействия с клиентами, быстрому доступу к необходимой информации и поддержанию конкурентоспособности компании в динамичной рыночной среде.

Компании, уделяющие внимание развитию цифровых инструментов, отмечают ежегодное появление новых возможностей автоматизации рутинных задач, что повышает производительность и снижает зависимость от человеческого фактора. Активное развитие цифровых сервисов — это заметный тренд последнего времени, который в ближайшие годы будет расширять своё влияние.

Из года в год Ново Пакаджинг ББ в своей деятельности достигает высочайшего уровня сервиса.

2025 год мы заканчиваем с отличным результатом – 99,5% заказов доставлено точно в срок и в полном объеме. Для наших клиентов это достойный результат и в первую очередь надежность и безопасность их собственного бизнеса.

1. Омниканальный подход позволяет компаниям интегрировать разные каналы взаимодействия с клиентами, обеспечивая единый опыт обслуживания на всех этапах коммуникации.

RUSBOX — цифровая платформа и личный кабинет клиента Ново Пакаджинг ББ.

• 24/7 доступ к информации в режиме реального времени о заказах и продуктах с любого устройства, подключенного к сети интернет
• Видеть актуальные для производства продукты
• Получать информацию о доступном количестве своих продуктов на складе ГП
• Размещать заказы (On-line shopping)
• Вносить изменения в заказы до начала производства
• Отслеживать статус производства текущих заказов
• Получать уведомления (e-mail/sms) о текущем статусе заказа
• Узнавать контактные данные водителя и номер машины, доставляющей заказ
• Просматривать историю поставок за последние 3 года

2. Цифровые сервисы для моментального обмена данными. Один из них - система электронного обмена данными - технология автоматизированного обмена электронными сообщениями в стандартизированных форматах между бизнес-партнерами. В данном случае происходит автоматизированное взаимодействие между информационными системами поставщика и заказчика.

3. Цифровые инструменты планирования для обеспечения требуемого уровня сервиса. Для обеспечения надежности поставок мы создали процесс, который исключает или минимизирует влияние фактора внеплановых остановок и сбоев. Задача обеспечения надежности решается благодаря тому, что Ново Пакаджинг ББ производит продукцию сразу на четырех заводах и имеет специальные механизмы взаимной поддержки предприятий между собой. Парк оборудования заводов позволяет выбирать, где производить заказ в конкретный момент времени, минимизируя срок доставки до предприятия клиента. Внедрение собственного программного продукта, который в считанные минуты позволяет перемещать заказы между заводами, дает возможность оперативно отслеживать в системе все этапы производства заказов, перемещения между складами и транспортировку.

Прогноз и ожидания на 2026 год

2026 год, как и 2025 будет всецело зависеть от общей экономической ситуации и спроса.

Основными индикаторами останутся индекс промышленного производства и оборот розничной торговли.

В 2026 году, согласно прогнозу Министерства экономического развития, динамика обрабатывающей промышленности и оборот розничной торговли останутся в значительной мере на уровне 2025 года, возможно, с небольшой негативной динамикой. Это означает, что рынок гофроупаковки продолжит демонстрировать аналогичные тренды текущего года. Ключевыми факторами останутся такие фокусные направления, как эффективная работа с затратами, внедрение новых технологий и повышение эффективности производственных процессов.

Умеренный рост спроса среди отдельных отраслей пищевой промышленности наряду с ускоренным развитием электронной коммерции окажут благоприятное воздействие на общий фон развития гофрорынка.

ООО «Ново Пакаджинг ББ» поздравляет своих деловых партнеров с Новым 2026 годом! Успехов, достижений и стабильности вашему бизнесу!

Пусть новый год подарит вдохновение и откроет новые горизонты для ваших проектов и идей!