Об упаковкеДля упаковки
ГК "Генезис" - Производим паллетные чехлы для поддонов - мешки, пакеты. Пленка аграрная. Покупаем пленочные отходы ПВД, стретч, вторичный гранулят.

Ежемесячно Unipack.Ru посещают 250 000 человек...

это 2 000 000 человек – в год. Уникальная целевая аудитория – для рекламы вашей продукции!

Гай-комплект - современная российская ПЭТ упаковкаРУ-ПЛАСТ Декор - металлизация колпачков для флаконов

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за февраль

Добавить статьюПодписка на рассылкуПоиск по разделу

20.03.2017

Комментариев: 9

«Продегустируем» новые винные дизайны, присмотримся к первой гастрономической водке, вдохновимся истинным узбекским колоритом… В общем, познакомимся с тем, чем богаты, примечательны и удивительны новинки брендинга. Для Вас февральская Горячая дюжина новых творений в области дизайна упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

Семечки «2 в 1»

Студия Style-You разработала брендинг и дизайн упаковки для семечек «Семивкусово». Для позиционирования самой компании-производителя дизайнеры предложили универсальный бренд Seven Fields. Поля, подсолнухи, бескрайнее небо, мельница – понятные всем символы. Дизайн и торговая марка получились вполне позитивные и FMCGшные. И нейминг, и айдентика очень душевные и понятные. «Семивкусово» как раз выражает многогранность вкусов семечек с разной степенью термообработки.

Больше внимания хотелось бы уделить конструкторским особенностям пакета. Акцент на эко-составляющей продукта не только в дизайне с полями и подсолнухами, но и в благородной идее грызть семечки и не мусорить.

Здесь упаковка «2 в 1» – внешний и внутренний пакет. Однако получается ловушка экологичности. С одной стороны, действительно функциональный ход, призванный облегчить быт – меньше мусорить. С другой – полимерных отходов-то прибавляется. На два пакета потребуется в два раза больше пленки. Перфорация также повлияет на удорожание продукта.

Морской конек для миллениалов

Агентство Creative Platform разработало дизайн для новой линейки из трех вин Taylors Wines, выпускаемых на австралийской винодельне. Оно позиционируется как напиток для миллениалов.

Поколение миллениалов еще называют «поколением без героев», «поколением ищущих себя», «циниками, глобалистами и прагматиками». Многие исследователи отмечают их чувствительность к трендам. Им пытаются угодить по-разному, через эко-образы, абстракцию, минимализм и интерактив. Именно отсутствие традиционности и направленности многие считают интересным и привлекательным для поколения, рожденного в конце ХХ века.

В данном случае от многих элементов как раз веет традиционностью. Цвет и подача этикетки – чистой воды крафтово-бумажная тема, напоминающая пробковую фактуру. Шрифт, похожий на трафаретный или машинописный, неизбежно вызывает ассоциации с ручным трудом.

Именно миллениалам приписывают скриптовое мышление и короткое внимание, если взгляд не зацепился, то они тут же переключают взгляд на другой объект. Кстати, эти потребители картинкам уделяют больше внимания, чем текстам. Геометрическая фигура морского конька, похожая на рыбий скелет, оказывается, является выражением хипстерской культуры. В данном дизайне единственное, за что мог бы зацепиться взгляд, это как раз креативный морской конек. Но его золотистый контур на этой крафтовой или пробковой фактуре теряется. Его замечаешь в лучшем случае в третьей очереди – после активного шрифта названия, после матовой фактуры стекла с глубоким цветом напитка.

Веселые мочалки

Греческая студия Luminous Design Group разработала дизайн упаковки для серии губок для мытья Spongie. Оказывается, создатели считают эти иллюстрации позитивными. У меня картинка с душем вызывает ассоциацию с информационными значками на картонной таре (не мочить, не кантовать и прочее), а черные руки смутно напоминают образы из социальной рекламы.

Такие сложные символы как бы одушевляют упакованный продукт, наделяют его энергией. А нужно ли это в случае с мочалками? Может быть, проще нужно подходить к проекту? Какой-нибудь контур черепашки, курочки обрисовать? Или глазки добавить, фразы написать прикольные…

Мочалки сами по себе яркие и простые. Их добрые спокойные контуры теряются на фоне черных иллюстраций. К тому же у торговой марки довольно сложный товарный знак (две руки сжимают губку), в него нужно вглядываться.

Минимализм на грани примитива

AND UNION выпустила новую линейку пива в алюминиевых банках.

Ух ты, «оригинальным дизайном производитель борется со стереотипом, что в банках продается только дешевое пиво». То есть эта кирпичная стена – заявка если уж не на люкс, то хотя бы на мидл. В центре внимания кирпичная стена (хотя больше ничего и нет). Может быть, стоило хотя бы матовую фактуру ей попробовать добавить.

По задумке авторов, такой дизайн должен работать на узнаваемость и распознаваемость банки. Увы, здесь минимализм не стильный, а примитивный. Как будто люди усиленно пытались сэкономить. Сложно соединить эту концепцию с пивной темой.

Получилась какая-то мини-копия цистерн, бочек с краской или емкостей с химически агрессивным веществом.

Блестящая Лоза желаний

«Блестящее» решение для неизбалованной аудитории. Брендинговое агентство «Гордость» разработало дизайн упаковки для купажных вин ООО «ЦПИ-Ариант» «Лоза желаний». Получилось очень симпатично для эконом-сегмента: просто и блестит.

Вин в рукавных этикетках становится больше. Конечно, напиток в термоусадке не всегда может вызвать доверие. Но конкурировать с зарубежным вином в коробках это творение действительно сможет. Наверняка потребители и не ждут особых вкусов и ароматов от данного «нектара любви».

Лично я виноградную лозу представляю себе изящнее, нежнее. А вот шрифт интересный, действительно напоминающий грузинское письмо. Изображение получилось по-правильному контрастное.

Вино днем и ночью

Вот еще одна винная концепция, тоже с блеском. Только уже более сдержанным и благородным. Французским креативным агентством lasuiteatelier разработан дизайн этикетки для игристого вина Perle de Lune.

В основе гедонистическая идея – пить это вино днем в качестве аперитива и как вечерний напиток в баре. Конечно, идея «День/Ночь» не нова. Но она настолько универсальна, что может жить в каждом продукте, будь то кофе, парфюм или туалетная бумага. Цвета этикетки очень сложные, еще и с металлизированным блеском. Оттенки розового игристого вина и упаковки «забивают» друг друга.

Вино с крылышками

Встречайте, номинация «Минута молчания». Очень надеюсь, что претенденты для этой номинации у нас будут не в каждом обзоре. Назвала я ее так, потому что в первую минуту смотришь на новинку и не знаешь, какие слова подобрать, чтобы не обидеть.

Итак, «Ангелы и Демоны» винодельни «Кубань-Вино». Я не вижу здесь ни ангельского, ни демонического. Просто висят крылья. Идея черного и белого, ангелов и демонов где только не эксплуатировалась. Но интерпретация, предложенная здесь, очень спорная. Винная этикета может удивлять, веселить, внушать доверие, подчеркивать солидность, но никак не вгонять в тоску. Чтобы не основывать суждения исключительно на собственной предвзятости, я провела блиц-опрос среди знакомых. Сразу три человека мне сказали, что им эта картинка напоминает легкие на сигаретных пачках. Один знакомый произнес, глядя на этот дизайн: «А понял мысль – выпил и все. Вознесся. Хорошо, хоть к ангелам». Вот и мне этот дизайн напоминает гранитные надгробия. Точно ли этого добивались создатели?

Раз уж решились на такой смелый дизайн на грани запретных тем, может быть, стоило фокус-группу провести или изображение какими-то элементами смягчить. Какое-то неприятное, вязкое ощущение после его созерцания остается. Обидно… Я искренне верю в то, что наше виноделие развивается. Замечаю, что вина наши стали качественнее и разнообразнее. И в этих бутылках, скорее всего, неплохое вино. Вот здесь белое каберне – производство белого вина из красного сорта винограда. Наверняка, достойный напиток, но в такой упаковке только очень редкий любитель с крепкими нервишками пожелает его продегустировать.

Колоритный Ташкент

Другое вино, «Древний Ташкент», обрело стильный облик, благодаря студии SHUMILOVEDESIGN.

Дизайнеры выполнили задачу, можно сказать, по укреплению туристического имиджа города и всей страны. Получилось позиционирование и узбекского вина, и самого Ташкента. Восточный шрифт, золотая палитра, щедрый мозаичный рисунок, отраженный в традиционном узбекском паттерне. Тактильный лак дает нужный объем, напоминает бархат и вельвет. Цвета глубокие и наполненные, как хороший ковер или национальный наряд.

Сочетанием геометрических, цветочных и миндалевидных узоров мне этот мозаичный рисунок напоминает национальную тюбетейку. А шрифт, золотые элементы чем-то походят на вышивку золотой канителью.

В этой работе есть душа манящего, закрытого и в то же время гостеприимного Узбекистана со своеобразной культурой.

Сложная кодировка «Полисан»

Агентство :OTVETDESIGN провело ребрендинг серии медицинских препаратов «Полисан». Сложная кодировка из трёх элементов, дающая представление о лекарственной форме, способе применения, фармакотерапевтической группе, хороша для выстраивания внутренних бизнесс-процессов компании, для подчеркивания корпоративной идентичности. Вполне подойдет как элемент оформления сайта. Но потребитель либо будет считать ее просто элементом дизайна упаковки, либо логотипом компании. Выгодно ли так нагромождать символы?

Такая «уникальная азбука лекарств» с интуитивно понятными элементами хороша для какого-нибудь отраслевого конкурса. Что касается практической стороны, не знаю, используют ли медики сразу всю линейку препаратов одного производителя, насколько им пригодится эта идея.

Pecholle – фон решает все

На рынке мучных кондитерских изделий высокая конкуренция. Кто-то пробует «креативить», большинство штампует типовые дизайны с аппетитной печенькой на фоне неба или скатерки.

Студия BREAD agency разработала новый FMCG-бренд печенья с начинками Pecholle, милую цветографическую концепцию упаковки, сайт и корпоративную презентацию. В позиционировании используется образ шефа итальянской пекарни. Получилось душевно, в меру просто, с внушающим доверие европейским налетом.

Считаю что, главную роль здесь сыграло не изображение, а фон. С одной стороны, вроде бы ничего особенного. С другой – очень целостное и завершенное изображение получилось именно благодаря фону. Неперегруженная иллюстрация, миленький простой шрифт. Теплая цветовая гамма. Если бы не фон – то получилась бы типовущая торговая марка печенек, а так – что-то неуловимо качественно-семейно-европейское.

Гастрономическая водка «Борщевка»

Компания «Культура русского застолья» обновила рецептуру водки «Борщевка». Шикарная концепция первой в мире гастрономической водки, в основе которой возрождение русской культуры пития. Ароматные спирты для этой водки настаивают на овощах, пряностях, благодаря чему создается особое послевкусие.

По утверждению создателей, настой капусты использован впервые для приготовления водки. Бесспорно, продукт достоин внимания и уважения.

В дизайне меня смущают принты, похожие то ли на клетчатую скатерку, то ли на передничек. По мне, так очень женский дизайн, кухонный. Для такого уникального продукта с истинно русскими корнями больше хочется видеть «экспортную» модель, традиционную царскую русскость, шрифты в стиле того времени, сдержанные цвета.

Соусы в колбах алхимиков

Тема алхимии проскальзывала в наших обзорах – например, писали про премиальное оливковое масло. Румынский дизайнер Stefan Andries представил концепцию упаковки для жгучих соусов Rubedo. Колба алхимиков, название, в переводе означающее последнюю стадию в процессе получения философского камня.

Концептуально и колоритно… И вдруг невнятный бумажный ярлык и дешево выглядящая картонная коробка… Неужели банально не хватило средств, или о внешней упаковке подумали в последнюю очередь? Если вопрос только в финансах, то сделали бы просто крафтовую или металлизированную коробку. Зачем эти рисуночки? Шрифт и значок подходят, скорее, для банка или фитнес-клуба. Логотип получился неожиданно спортивный. Как будто эта коробка случайно оказалась здесь.

В февральском выпуске получилось очень много алкогольной тематики. Будем это считать добрым знаком, ведь вино в большинстве случав подразумевает хороший повод.

Пожелаем всем творцам из мира дизайна и рекламы неустанно стремиться к совершенству. Как сказал Антуан де Сент-Экзюпери, дизайнер понимает, что достиг совершенства не тогда, когда ему нечего добавить, а тогда, когда нечего убрать.


Автор:  Бокарева Вера Борисовна, независимый эксперт-обозреватель рынка упаковки

Источник: Unipack.Ru

Все статьи рубрики Все статьиВерсия для печатиПоиск по разделу

Читайте по теме:

Все производители и поставщики продукции

Комментарии

20.03.2017 12:24Карина

Я в рубрику "Минута молчания" не только вино с крыльями бы разместила, но и эти желтые пивные банки. Кроме как эконом-газировка больше ничего на ум не приходит, глядя на них.

20.03.2017 12:26Карина

Полисан. Интересно, все догадаются, что эти наборы квадратиков и кружочков не просто дизайн, а система кодировки?

20.03.2017 13:05Иван

Семечки 2 в 1 - типичное решение для больших городов. В регионах не станут переплачивать за второй внутренний пакет, за удобную отрывную линию. А в мегаполисах, думаю оценят удобство.

20.03.2017 14:20ZOO

Интересная подборка февраля получилась. Мне особенно по душе работы Шумилов-дизайн. Ташкент - ярко, колоритно, все элементы на своем месте.

20.03.2017 19:20Евгений

Соусы в колбах я бы купил - хочу почувствовать себя безумным алхимиком :) Шелуха от семечек, конечно, вещь неприятная, но всё-таки не такая вредная, как целых два полимерных пакетика, даже если они биоразлагаемые. Упаковка "Лозы желаний" интересная, особенно, если у нее будет соответствующая текстура, чтобы радовался не только глаз, но и палец :)

20.03.2017 19:43Брендофоб

Пройдусь по винной теме. Морской конек на бутылке вина лишний, зря он приплыл. Здесь достаточно бумажной фактуры этикетки. Ташкент и Лоза - просто, массово, то, что народу нужно. Perle de Lune - похоже на все сразу. Вроде и блестит, и цвета красивые, а не запоминается. Крылья "ангела" мне расчлененную птичку напоминают.

20.03.2017 19:51Брендофоб

AND UNION - кислоту только разливать в такие жестянки. Борщевка - красиво, но на водку не похоже. Уксус по-богатому. От медицинской кодировки рябит в глазах. Зато солидно

20.03.2017 19:55Брендофоб

А печеньки - теплый такой, массовый продукт получился. Мне сочетание цветов очень глаз радует. Ах да, семечки еще. Боюсь, наша экология такой заботы не выдержит. Если вместо 1 пакета теперь все в 2 слоя будет расфасовано. Зато дизайн тоже такой приветливый. И без идеи 2 в 1 он продаваться будет.

21.03.2017 09:02vlulyanov

"Лично я виноградную лозу представляю себе изящнее, нежнее". Ну, сударыня Вера, Вам явно не приходилось иметь дело в виноградной лозой. На этикетке очень правильно она изображена. Этикетка вина «Древний Ташкент» очень напомеила мне этикетку одного из лучших советских напитков (и одной из любимых мною марки вина) вина "Узбекистон", созданного выдающимся виноделом М. А. Ховренко. "Шикарная концепция первой в мире гастрономической водки". Почему первой в мире? Была водка "Столовая". Да и бывало некогда такое название водки: "столовое вино", "хлебное вино". И как тогда понимать НЕ гастрономическую водку? Это корая без "закуси", с занюхиванием рукавом? Лучше с закусыванием. И полезнее. Клетчатый же "передничек" на горлышке бутылки мнен понравился. Как-то "по-домашнему" выглядит.

Обсуждение окончено

Унипак центр - упаковка из полипропилена для масла, маргарина, мороженого и салатов