Упаковка. Взгляд потребителя: Maggi, макароны болоньезе в томатно-мясном соусе с ароматными травами "Обед De luxe"

Комментариев: 11

В этой рубрике независимый эксперт Евгений Давыдов оценивает по десятибалльной шкале упаковку товаров с потребительской точки зрения. Первостепенная роль при анализе уделяется удобству и функциональности.

Maggi, макароны болоньезе в томатно-мясном соусе с ароматными травами «Обед De luxe»

В современном мире быстрое питание в самом широком смысле этого слова становится важнейшим трендом. Сегодня многие проводят значительную часть времени на работе, не имея при этом времени или финансовых возможностей пообедать в ресторане или столовой. А кушать хочется.

Разные производители по-разному подходят к решению этой проблемы. «Быстрорастворимые» макаронные изделия давно стали стандартным ответом на то, что сейчас принято называть «вызовом времени». Проблема заключается в том, что нужна, с позволения сказать, посудина для их приготовления и потребления. Компания Maggi предложила российским потребителям свой вариант. Вот за него-то мы сегодня и возьмемся.

Графический дизайн

Печать, что по пленке, что по картону, нареканий никак не вызывает. Довольно сложная высечка выполнена аккуратно. На наш взгляд, производителю, возможно, следовало бы отступить от канонов дизайна, принятого им для своей линейки вкусовых добавок – красный фон с активными вкраплениями желтого, поскольку в данном случае потребитель имеет дело с принципиально иным продуктом.

По традиции автор пожалуется вам, уважаемые читатели, на мелкий шрифт на оборотной стороне упаковки. Скажем прямо: необходимость размещать информацию на языках Таможенного союза и прочих государств, куда импортируется продукция, приводит к тому, что покупатель просто не в силах прочитать, что написано на этикетке.

«Картинка» довольно стандартная, но аппетитное изображение готового блюда на непрозрачной этикетке – ход столь же беспроигрышный, сколь и стереотипный. Ну, а изображение свежих помидор и базилика сочтем художественной вольностью, впрочем, столь же обыденной, как и сам «иконографический тип».

Оценка: 7

Функциональность

Особенность упаковки заключается в том, что оторвав по намеченным рискам верхнюю ее часть, потребитель по засечкам сгибает нижнюю, формируемую картонной накладкой, в результате чего получается что-то вроде кружки. Это удобно: плоская, компактная упаковка превращается в объемную, что экономит пространство на всех этапах пути продукта от цеха к столу потребителя. Отметим и сравнительно малый вес упаковки. На внутренней стороне гибкой части нанесена черта (плюс имеется соответствующая надпись), обозначающая уровень необходимого наполнения импровизированной кружки водой.

За что поругать? Можно было бы положить внутрь хотя бы плоскую пластиковую вилочку. Еще одна проблема – «композитность»: автор с его экологическими устремлениями не может не отметить проблемность этой упаковки при возможном варианте раздельного сбора мусора.

Оценка: 7

Рядом с конкурентами

Конечно, на полке магазина среди брикетов, коробочек и стаканов с быстрорастворимыми макаронами «пакет» обращает на себя потребительское внимание. Правда, покупателю надо к нему еще присмотреться: поначалу и издалека может создаться впечатление, что добавку для приготовления горячего блюда работники магазина просто-напросто сунули не на то место. И отчасти виной этому – стандартизованный под другую продуктовую линию дизайн, о чем мы уже упомянули выше.

Оценка: 7

В итоге

По всем трем принятым нами показателям рассматриваемая нами упаковка получила «семерку». Это очень ровная упаковка – хорошо продуманная, оригинальная, технологичная с точки зрения ретейла, не без своих недостатков, которые, однако, не являются критическими. Их можно назвать, скорее, мелкими недочетами.

Оценка: (7 + 7 + 7) : 3 = 7

Все оценки отражают исключительно мнение автора и не являются официальными. Материалы не носят рекламного характера. Автор ждет ваших комментариев.