Упаковка. Взгляд потребителя: семечки отборные "Станичные байки"

Комментариев: 11

В этой рубрике независимый эксперт Евгений Давыдов оценивает по десятибалльной шкале упаковку товаров с потребительской точки зрения. Первостепенная роль при анализе уделяется удобству и функциональности.

Семечки отборные «Станичные байки»

ООО «АгроСоюз» из поселка Строитель Тамбовского района Тамбовской области выпускает жареные неочищенные семечки в картонной упаковке, очень напоминающей сигаретную пачку. Насколько удачной можно признать такую новацию? Приступаем к обсуждению.

Графический дизайн

Автор с прискорбием вынужден признаться, что курит. При этом он является горячим сторонником борьбы с табакокурением, в первую очередь среди детей и молодежи (упреки в ханжестве, уважаемые читатели, не принимаются). Поэтому ему всегда казалась не вполне корректной упаковка проникавшей в СССР в 1970-е годы югославской жевательной резинки «под сигареты». И семечки в сигаретной пачке как идея не вызывают у него восторга (даже пластиковый пакет внутри упаковки имитирует металлизированную бумагу, используемую при упаковке табачных изделий!). Даже если считать это заявление сугубо субъективным, поводов для критики авторы упаковки подали немало. Если рассмотреть лицевую сторону упаковки, то бросаются в глаза тяготение к симметричной композиции, архаичность и разнобой шрифтов, несбалансированность цветовой гаммы. А что здесь изображено? Это пароходный иллюминатор? Или загрузочный люк стиральной машины?

Кстати, негативный эффект «никотинового имиджа» легко можно было бы снивелировать, позиционируя продукцию примерно так: «семечки вместо сигарет». Ведь, объявляя свою продукцию в высшей степени экологически чистой, производитель пытается играть на «зеленом» поле. Сказавши «а», можно было бы попробовать додуматься и до «б».

Текст на боковых сторонах слишком мелок, причем текст на казахском языке заметно отличается от информации на русском, украинском и английском начертанием знаков. Это элементарная небрежность, демонстрирующая недостаток тщательности при разработке дизайна. «И так сойдет», – позиция, представляющаяся автору не совсем продуктивной.

Оценка: 4

Функциональность

Упаковка легка, она довольно удобно размещается в кармане. Отгибающийся клапан-стопор не позволяет упаковке произвольно открываться. Когда содержимое подходит к концу, его из такой упаковки доставать куда удобнее, чем из гибкой упаковки, ставшей стандартом для семечек. Однако вовсе не каждый палец достанет до дна: сигаретные пачки не предназначены для того, чтобы кто-то ковырялся в них пальцами.

Пакет-вкладыш серебристого цвета приклеен к внутренней поверхности дна картонной части упаковки. Вероятно, это связано с тем, что в качестве упаковочной линии используется лишь слегка видоизмененное оборудование для упаковки сигарет. Но было бы куда «интереснее», если бы его можно было достать, а в картонную коробку сбрасывать то, что раньше в народе называлось лузгой, – шелуху.

В качестве критики отметим, что крышка не всегда закрывается правильно: ее боковые клапаны норовят залезть внутрь упаковки.

При этом следует указать, что форма параллелограмма оптимальна для складирования, выкладки и хранения.

Оценка: 6

Среди конкурентов

Упаковка привлекает к себе внимание неожиданной концепцией, но «никотиновый» имидж способен отпугнуть многих. И вряд ли разумные родители станут покупать такой товар своим детям. Невыразительный графический дизайн тоже не добавляет продукции тамбовской компании очков по сравнению с тем, что предлагают ее конкуренты.

Оценка: 5

Итоги

Вероятнее всего, идея возникла спонтанно, а точнее, компания исходила из того, какое упаковочное оборудование она могла недорого приобрести и быстро запустить. При этом не была решена задача необходимого, на наш взгляд, дистанцирования от продукции «табачников», да и в целом дизайн проработан недостаточно четко.

Оценка: (4 + 6 + 5) : 3 = 5

Все оценки отражают исключительно мнение автора и не являются официальными. Материалы не носят рекламного характера. Автор ждет ваших комментариев.