Горячее обновление: редизайн СТМ кулинарии "Пятёрочка Кафе"

Перед командой агентства Омайбренд стояла задача улучшить дизайн упаковки кулинарии «Пятёрочка Кафе», чтобы отличаться от классических брендов готовой продукции. Требовалось повысить удобство цветовой кодировки и сделать изображение на этикетке аппетитнее, чтобы помочь потребителям легко ориентироваться на полке. А в коммуникации — сохранить ценности бренда: свежесть, качество, доступные цены и вкусные блюда.

Команда агентства структурировала всю информацию. В первую очередь, мы подобрали цвета так, чтобы логотип был четко виден, упаковка выделялась, не сливаясь с другой продукцией, а цветовые коды категорий стали интуитивно понятнее. Например, для вторых блюд мы выбрали более аппетитный бульонный желтый, а для закусок — сиреневый, потому что в ассортименте «Пятёрочка Кафе» есть не только мясные-ветчинные закуски, но и рыбные. Цвета стали чище, разнообразнее и ярче, а тексты — крупнее.

Изначально фудзоны кулинарии «Пятёрочка Кафе» представляли иллюстрации ингредиентов блюд. Мы вдохновились абстрактными композициями в искусстве, где все ярко и динамично, и придумали концепцию, которая показывала композицию из настоящих свежих ингредиентов блюда на упаковке*. В такой интерпретации они выглядели естественно, аппетитно, без излишних украшательств. За счет белого цвета были хорошо видны тексты, макет получился легким и не перегруженным. Покупателям стало проще ориентироваться в продукции. Коммуникация получилась не только понятнее, но и эстетически привлекательнее.

Для поддержания разработанной концепции, был собран гайд внедрения нового стиля на другие SKU линейки.

Команда «Пятёрочки Кафе» адаптировала разработанную концепцию, и теперь она активно используется в сети. Цветовая гамма стала ярче, а упаковка гармонично вписалась на полки магазинов. Редизайн позволил сделать СТМ кулинарии «Пятёрочка Кафе» привлекательнее для покупателей и сохранить её основные ценности. Это уже способствует росту популярности продукции «Пятёрочка Кафе» среди широкого круга потребителей.

«Перед нашей командой стояла действительно амбициозная задача – создать нестандартный концепт, который отражал бы переход СТМ «Пятёрочка Кафе» на более свежие блюда с коротким сроком годности, фокусировал внимание на главных ингредиентах и при этом был применим к сотням разных блюд во всех возможных форматах упаковки по всей стране. Команда «Омайбренд» по-настоящему превзошла наши ожидания и помогла создать дополнительную ценность для готовой еды в “Пятёрочке”», - отметил Святослав Борисовский, менеджер группы брендов СТМ категории «Готовая еда» торговой сети «Пятёрочка».

«Всегда приятно работать с коллегами. Нам доверяют — это значит, что замечают и выделяют среди других команд. На рынке готовой еды конкуренция высока, и чтобы выделиться на полке, необходимо вызвать доверие клиентов через вкус и сложную дифференциацию продукта. Благодаря оперативной совместной работе, финальный дизайн отвечает всем требованиям и выгодно выделяется среди других», — сообщили в «Омайбренд».

*Указанный в тексте и в иллюстрациях концепт и примеры надписей могут отличаться от финального варианта.