111 лет Мишке косолапому: история одного фантика

Кто в действительности создал известную картину «Утро в сосновом лесу»? Кому и как пришла в голову идея в самом начале ХХ века разместить репродукцию этой известной картины на конфетной обертке?

В 20-е годы ХХ века конфета «Мишка косолапый» стала экспортным продуктом молодой Советской Республики. А в «лихие» 90-е «Мишку косолапого» с оберткой в виде типичного американского комикса даже производили и продавали в США.

Выставка «111 лет Мишке косолапому», организованная журналом «Тара и упаковка» специально к новогодним праздникам, открывается в начале декабря в Музее брендов, истории и дизайна упаковки, в подмосковном городе Сергиев Посад. Она рассказывает о том как репродукция картины великого русского пейзажиста Ивана Шишкина и его друга, известного художника Константина Савицкого «Утро в сосновом лесу», попала на фантик для конфет «Мишка косолапый». Сегодня эта картина, во многом благодаря именно конфетному фантику, хорошо известна, не только большинству жителей России, но и далеко за ее рубежами.

Удивительна история создания самой картины. С изображением животных и людей у Ивана Шишкина не ладилось, поэтому за помощью он обратился к своему другу, художнику Константину Савицкому. Именно последний и нарисовал четырех медведей, сделав несколько этюдов в Зоологическом саду с медведя и медведицы, которых «изучил с большим удовольствием». В итоге в 1889 году картину подписали и Шишкин, и Савицкий… Так началась эта загадочная история которой в 2024 году исполнилось 111 лет

Итак, конфеты «Мишка косолапый» начали выпускать в 1913 году на кондитерской фабрике «Эйнем», которая после революции стала «Красным Октябрем». По одной из версий, когда владельцу фабрики Юлиусу Гейсу принесли на пробу конфету из миндального пралине между слоями вафель, покрытую шоколадной глазурью, тот, пробуя ее взглянул на копию картины «Утро в сосновом лесу», висевшую в его кабинете, и тут же придумал название лакомства!

Автором фантика для новой конфеты стал художник фабрики «Эйнем» Мануил Андреев - в последствии, в советское время, был главным художником фабрики «Красный Октябрь». Кстати, он же создал картинки для конфет «Мишка на севере», «Белочка», «Ну-ка, отними!» и многих других. В итоге конфета «Мишка косолапый» пережила революцию.

В 20-е годы ХХ века появились экспортный вариант фантика, с надписями на английском языке и фантик с надписью «Если хочешь кушать «Мишку», заведи себе Сберкнижку», придуманной Владимиром Маяковским.

В 30-е годы дизайн обертки оригинальных конфет почти не менялся. Немного менялись лишь надписи. Во время Великой Отечественной войны производство кондитерских изделий на фабрике «Красный октябрь» практически остановилось — там выпускали продукты для фронта.

После войны, в начале 50-х главный художник фабрики, ученик Мануила Андреева - Леонид Челноков (1919–2003 гг.) восстановил фантик «Мишка косолапый», сделав «елочки» бирюзовыми и убрав звезды. В 50 – 80-е годы оригинальную картинку, созданную М. Андреевым и восстановленную Л. Челноковым, использовали многие кондитерские фабрики СССР. У «Мишки косолапого» появились многочисленные «друзья – подражания».

В 90-е годы ХХ века Роспатент закрепил приоритет в использовании товарного знака «Конфеты «Мишка косолапый» за «Красным Октябрем» и в верхней части композиции появился новый, ярко-красный логотип этой фабрики.

Фото: Unipack.Ru

Выставка будет работать в Музее брендов, истории и дизайна упаковки – до конца февраля 2025 г.